iPhone神话在中国破灭

2024年iPhone在中国出货量同比下降17%，减少900万部至4290万部，市场份额从25%降至17%，被华为（4600万部，+37%）反超。第四季度销量同比暴跌25%，成为苹果全球唯一收入下滑的市场。

2025年1月，苹果首次在中国官网对iPhone16系列降价500元，反映其市场焦虑。大中华区营收占比从25%降至17%，增速（14%）远低于全球平均水平（67%）。

华为‌凭借麒麟芯片和卫星通信技术，2024年出货量增长37%，高端市场份额收复至46%；小米‌快充与AI摄影技术领先，2024年销量增长29%，1500-3000元价位段市占率达34%；中国已成为全球智能手机技术发源地，国产手机在AI、影像等领域形成代际优势。

iPhone16系列被评“升级有限”，生成式AI服务“Apple Intelligence”因政策限制无法在华落地，被迫接入字节跳动等本土AI。85%的iPhone依赖中国组装，特朗普威胁加征25%关税可能导致美国市场售价上涨15%（顶配版或突破2000美元）。

印度等市场良品率仅88%（中国为98%），成本增加12美元/台，亚太地区出货量占比从5%降至4%。

苹果在中国市场的衰退是结构性困境——既无法复制本土品牌的创新速度，又难以割裂与中国供应链的关系。若无法突破创新瓶颈或重构供应链，其全球份额可能持续萎缩。