2025年7月9日，燕京啤酒迎来景林资产、Millennium、广发证券3家机构共计3人的特定对象调研。此次调研在公司会议室展开，燕京啤酒副总经理、董事会秘书、总法律顾问徐月香负责接待。以下为本次投资者关系活动的详细内容。

公司推广宣传活动多维度举措

为进一步夯实“中国人自己的啤酒”品牌定位，燕京啤酒开展多维度举措。在内容与品牌推广上，构建内容营销体系，开展多样化种草活动，打造覆盖全国与区域的媒介矩阵；借助品牌代言人，从全国、区域和集团层面推进推广，助力品牌实现年轻化、时尚化、高端化升级。在营销模式与活动落地方面，整合各类媒介资源，打造全链路营销模式，强化线上线下联动，提升跨区域推广活动效果以赋能市场。近期，公司成功举办“露营微醺夜”直播活动，且将于2025年7月11日至7月20日举办为期10天的燕京啤酒文化节，通过“四新四特”创新体系重塑啤酒节作为城市消费IP的多元价值。

新零售渠道发展规划

面对消费者对快速便捷购物体验需求的增长，燕京啤酒积极拥抱新零售渠道发展趋势。公司将从多方面发力，加强与相关渠道的合作，优化线上产品矩阵，拓展非现饮线上渠道；同时，强化数据驱动的线上营销策略，提升品牌在线上的影响力，进一步提升市场竞争力，为消费者提供更优质的线上产品和服务。

重视股东回报分红力度加大

燕京啤酒重视股东投资回报，在兼顾业绩增长及高质量可持续发展的同时，实施连续、稳定的利润分配政策。董事会提议以现有总股本2,818,539,341股为基数，2024年度每10股派发现金股利1.90元（含税），共计派发现金535,522,474.79元。此次现金分红占当年实现归属于上市公司股东净利润的50.73%，且现金分红金额同比增长90%。

对子公司构建多层次管控体系

燕京啤酒构建了多层次、全流程的对子公司的管控体系。通过制度规范、战略协同、财务监督、风险控制及信息化手段推动整体抗风险能力和市场竞争力提升。

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