王兴本来准备大力推进美团国际化，只是没想到京东外卖来得如此凶猛，几年前王兴还以局外人身份谈到电商大战，准备坐山观拼多多黄峥和淘宝/天猫蒋凡两虎相争，但是他没想到6年后的今天他自己这个聪明人就要面对刘强东的正面狙击。

2023年Keeta在香港推出，王兴的国际化战略比较谨慎，香港作为国内唯一一个可以作为试验田的国际化战场，美团很快就成为香港第一大外卖平台，行业份额达到了44%，有了香港市场的经验，王兴绝对迅速迭代升级，这也是美团长期以来的战略特点，Uber当年在全球的发展，也是采用的相同的策略。2024年9月，美团正式在沙特阿拉伯上线Keeta，2025年5月，美团宣布正式进军巴西市场，巴西方面也非常重视，在中巴最高级别的投资促进会上，巴西总统卢拉、美团CEO王兴会面，见证巴西出口投资促进局和Keeta签署投资协议，并且计划在巴西5年内投入10亿美金支持项目发展。

王兴跟刘强东不一样，刘强东明确表示了不会做跨境电商，至少很长一段时间京东都不会做国际化，对于美团则不一样，现在想要获得增量，就必须要做国际化，两个企业面临的压力完全不同。刘强东做完外卖，还要做酒旅，美团总不能去做电商吧，只是这样一来，对于美团和王兴的压力也就太大了。79年出生的王兴，毕业于清华大学，也算是一个准80后，今年也才46岁，比刘强东还年轻几岁，但是明显看得出王兴压力也是有点大，当年刘强东一夜白头，王兴现在头上的白发也是清晰可见了。