线上电商真的要战战兢兢了，现在美团开启了小象超市这一线上下单、线下配货且30分钟送达的新电商模式。

就说我家楼下那家开了五年的便利店吧，最近老板老王总念叨“生意要黄”。以前晚六点到八点是高峰，现在七点半一过，店里就剩他对着手机刷短视频。为啥？年轻人早习惯了掏出手机点美团小象超市——蔬菜水果、零食饮料、甚至锅碗瓢盆，想买啥选好地址，30分钟内骑手准能敲门。“我咋就没早点反应过来？”老王叹着气，货架上的速食面都落了灰，“现在谁还愿意大冷天出门买包泡面？”

这小象超市看着像超市，其实更像个“藏在城市各个角落的仓库”。不用租贵得离谱的门面房，不用雇好多导购员，就一个仓储中心加一群穿黄马甲的骑手，线上接单线下跑腿，效率比传统超市高多了。我上周买瓶酱油，本来想去超市，结果刷美团发现小象超市30分钟能送到，价格还比楼下便利店便宜两块，立马下单了。半小时后骑手敲门，东西还带着冷气——这体验比逛超市爽多了。

95后、00后为啥爱这口？我问过我侄女，她在互联网公司上班，加班到十点是常事。“下班谁还想挤地铁去超市？回家瘫沙发上，手机点一点，想吃啥30分钟到，多省事？”她翻着购物记录，“而且价格比实体店实在，上次买箱牛奶，小象超市比超市便宜15块，还能凑满减。”现在年轻人讲究“即时满足”，但又怕麻烦，小象超市刚好戳中这痛点——不用下楼，不用排队，甚至不用换衣服，打开手机就能解决。

消费乏力的时候，这种模式更扎心。我老家县城的永辉超市，去年还挂着“开业大酬宾”的横幅，今年就贴出“旺铺转让”。老板说：“现在年轻人买菜都线上下单，周末宁可在家点预制菜，谁还来超市挑菜？”大型超市租金高、人力贵，商品还得分门别类摆，成本全摊在商品里。小象超市呢？仓储中心租金低，骑手按单计费，商品周转快，自然能压低价格。一来二去，传统超市哪扛得住？ 听说最近好多平台都在盯着这块市场。

京东可能推“小时达”升级版，淘宝或许搞“社区急送”，拼多多说不定也来掺一脚——毕竟谁不想抢年轻人的钱包？资本一涌进来，仓储中心越建越多，骑手队伍越扩越大，价格战说不定还得打起来。到时候实体店更惨了，尤其是那些开在小区门口的小超市，本来靠“方便”吃饭，现在连“方便”都被线上抢了，拿啥跟人拼？

我有个开母婴店的同学，最近也在考虑转型。她说：“以前家长买奶粉尿布，图个看得见摸得着，现在年轻人直接在小象超市下单，第二天就能送到家，还送小礼品。”她算了笔账，线上价格比实体店低10%，还能搞“满99减20”，谁还愿意大包小包往家拎？

说白了，这不是某一家超市的问题，是整个零售行业的变化。以前大家习惯“去商店买”，现在变成“等商品来”。小象超市只是个开头，以后这种“线上下单+线下快送”的模式只会越来越多。对咱们消费者来说，确实是好事——选择多了，价格低了，方便了；但对实体店来说，就像突然来了场暴风雨，没来得及找伞的可能就被淋垮了。

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