近日，格力电器市场总监朱磊对同行的低价竞争策略公开表达质疑，称一家在海外市场颇具知名度的中国电视品牌，利用其现有渠道转做空调，但其净利润率仅为3%，基本不赚钱裸价卖。朱磊指出，该品牌如此竞争不仅难以卷死同行，反而会自己先被拖垮，并呼吁中国制造业同仁们应有远见和志向，共同推动行业健康发展。
事实上，在朱磊怒斥同行恶性竞争的背后，是当前空调市场的竞争加剧。各品牌为了争夺市场份额，采取各种手段，不惜以牺牲利润甚至不赚钱为代价进行的低价竞争。
长期的低价策略对企业自身而言，可能导致其盈利能力下降，甚至出现亏损。如朱磊所提到的电视品牌，其空调业务的净利润率极低，若继续以裸机价销售，其在研发、生产、售后等环节的投入将受到限制，进而影响产品的质量和品牌的可持续发展。
另一方面，对于整个行业而言，这种恶性竞争可能会引发价格战，使得各品牌的利润空间受到压缩，行业的整体发展也会受到一定的阻碍。
值得注意的是，其实当前的家电市场，消费者早已对于空调产品的需求不再局限于价格，而是更加注重产品的质量、性能、功能以及品牌的售后服务等方面。因此，企业若一味地追求低价，而忽视了产品和品牌的综合竞争力，最终可能会失去消费者的信任和支持。
转自：GPLPCN
评论列表