2009年，华润置地举办高品质品牌战略发布会，正式发布“品质给城市更多改变”的品牌理念，提出“精细设计准则、毫厘工程标准、情感悉心服务”的高品质原则，迈入全国精品住宅打造时代。
2009年华润置地高品质品牌战略发布会
2024年，华润置地创立30年。从大连星海湾壹号、沈阳悦府，到深圳湾悦府、青岛云上观海、成都锦江悦府……在时代发展与产品精研之下，华润置地打造了多个影响深远的高品质标杆项目，也形成了独具特色的产品价值沉淀。
2023年12月，华润置地首届高品质大会圆满举办。基于对新时代客户需求的深度理解与转译，重新升级了高品质产品标准，新一代住宅产品线、产品硬核创新成果在大会上首次亮相，部分硬核成果已实现或正在陆续落地，兑现为客户可触可感的真实场景，为美好生活赋能，华润置地高品质迎来新定义、新发展。
2023年华润置地首届高品质大会
在“精细设计准则、毫厘工程标准、情感悉心服务”三大理念基础之上，华润置地提出的“高品质九观”，是基于新时代的客户需求，对高品质三大理念与时俱进的全新拓展，也是定义高品质产品的全新标准，包括：人本观、自然观、城市观、美学观、性能观、适配观、工艺观、智慧观、服务观。
人本观：以人为本、客户至上。
自然观：生态自然、绿色低碳。
城市观：规划先行、活力社区。
美学观：简约优雅、时代经典。
性能观：性能卓越、安全稳定。
适配观：专业选择、适配耐用。
工艺观：精工质感、品质体验。
智慧观：前瞻构建、智能科技。
服务观：配套运维、全龄友好。
2023年华润置地首届高品质大会
迭代升级的“高品质九观”，是华润置地产品打造的重要标尺。通过标准提升带动品质提升，我们致力让高品质的居住体验，渗透到客户生活的方方面面。
2021年，华润置地正式启动产品力重塑，基于既往产品脉络、产品特色，构建新一代产品线体系。在此次大会上，华润置地正式提出“润、悦、时光、瑞、小公寓”5条住宅产品线，并提炼其产品定义及产品硬核。
作为地域分布最广、项目数量最多的产品线，润系以“温润、雅致、均衡”为产品精神，创新研发“润心底盘”、“质美生活家”、“达尔文营地”三大产品硬核。
1.
润心底盘
基于对客户生活模式和习惯的深度研究，制定精细化、特色化的“人车物”3条动线、18个场景；
2.
质美生活家
面向新生代主流客群，营造“品位优雅家”“自然治愈家”两类家庭生活场景，对精装美学、场景、功能进行全方位升级；
3.
达尔文营地
聚焦儿童“自然缺失症”问题，提出了“自然认知、自然探索、自然玩乐”创新场景、“润知课堂”运营策略，目前已于青岛崂山悦府等项目落地应用。
成都锦江悦府｜实景图
青岛灵山湾悦府｜实景图
温州瑞府｜实景图
杭州臻城幸福里｜实景图
悦系以“雕刻、高定、仪式”为产品精神，研发产品硬核涵盖“经典立面”、“定制户型”、“智慧生活家等”。
1.
经典立面
从造型、工艺和部品出发，打造优雅、精工、高性价比的立面品质；
2.
定制户型
重点对“奢阔尺度、动线洄游、极致视野”三维度进行提升；
3.
智慧生活家
由华润置地与华为共创研发，在品牌端首次实现双品牌元素呈现。
北京悦府｜实景图
广州白鹅潭悦府｜效果图
义乌下车门悦府｜实景图
瑞系以“先锋、极致、境界”为产品精神，在产品研发层面重点关注定制户型、灵活结构、生态立面、天际会所等关键模块，以实现“生态、生机、生动”的极致居住品质追求。
杭州杭珹未来中心｜实景图
武汉瑞府｜实景图
时光系是充满人文情怀与浪漫色彩的特色产品线，产品精神为“温情、人文、烟火”，包含“学府风”、“工业风”两类分支，针对红砖立面、橡树长廊、阳光草坪会客厅三模块进行硬核迭代。
沈阳时代之城｜实景图
北京橡树湾｜实景图
高品质九观的提出，住宅产品线、产品硬核的创新研发，均依托于华润置地逐步搭建并完善的产品力平台。
2023年，为更好地回应客户需求，提升城市人居产品品质，华润置地进一步加强产客研协同，建立全方位的“客户研究与产品创新体系”（CustomerandInnovationSystem），秉承以“客户为中心”作为指导思想，强化了客户产品建议反馈机制，基于数据库，规模化解读客研数据，形成趋势性的深度洞察，辅以客户体验官校正，确保产品创新与迭代都是以客户真实痛点为出发点。同时，以“内部共创、设计师共创、供应链共创、跨界共创”四方共创为举措，以“创新一代、落地一代、标化一代”三个一代为路径，践行客户研究和产品创新，致力打造兼具市场竞争力、行业影响力和客户满意度的好产品、好服务。
高品质不仅是顺应市场发展、不断迭新的产品沉淀，更是华润置地弥足珍贵的文化沉淀，是应对变化、穿越周期的必然选择。未来，华润置地将以“高品质九观”为引领，以产品创新为路径，深化产品设计，推动产品落地，精益品质，持续创新，让高品质成为践行长期主义的基石，让品质给城市生活带来更多美好。
一代人有一代人的使命，一代人有一代人的追求。高品质是一场永无止境的征途，华润置地将持续提升产品力，努力打造新标杆，让高品质再上新台阶。