“尖尖的耳朵加九颗尖牙，这就是最近很火的Labubu（拉布布）。”6月9日，年轻的市民张女士正在成都一家泡泡玛特门店询问盲盒，她口中火遍全球的潮玩Labubu是泡泡玛特旗下潮玩IP“THEMONSTERS精灵天团”中的角色。

Labubu的爆红也成为泡泡玛特股价上涨的“超级燃料”。6月9日，泡泡玛特(9992.HK)盘中拉升涨超3%，报253港元/股，再创历史新高。截至当天收盘，该公司报250.8港元/股，股价上涨了2.45%，市值逼近3400亿港元。据有关数据统计，2025年至今，泡泡玛特股价累计涨幅已超过160%。近日，该股被纳入富时50指数。

当下，越来越多消费者为情绪买单，品牌已经悄然从“销售者”变成了“游戏设计者”。泡泡玛特成了“塑料茅台”，老铺黄金、蜜雪冰城等新消费企业也展现出强劲的市场表现。

港澳台及海外市场收入增长3.75倍

6月8日，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元（合人民币约1460亿），牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林，身家为163亿美元，王宁已取代秦英林，成为河南新一任首富。王宁持有公司的股权占比为48.73%，据计算，目前持股市值约为1467亿元。根据福布斯实时富豪榜6月9日最新数据，王宁的身家已增至205亿美元，成功跻身福布斯中国富豪榜第10位。一系列“连跳”式的财富增长，印证了泡泡玛特核心IPLabubu在全球范围内掀起的商业风暴。

成都IFS泡泡玛特门店员工告诉记者，Labubu的一些款式一度处于缺货状态。记者注意到，在二手市场里，Labubu新品最高叫价可达1000元以上，较原价99元溢价超10倍。

摩根大通最新报告指出，泡泡玛特原创IPLabubu正加速成长为全球“超级IP”，Labubu产品的热销使THEMONSTERS的收入达到30.41亿元，同比增长726.6%，今年5月其搜索热度已超越经典IPHelloKitty，并预测Labubu今年海外销售额将同比增长152%，2027年海外占比将达65%。

根据泡泡玛特年报，去年公司收入达到130.38亿元，同比增长翻倍，其中中国内地销售额为79.72亿元，同比增长52.3%；港澳台及海外市场收入超过50亿元，同比增长3.75倍。

形象“丑萌”的潮流玩具如此招人喜爱的背后，这个市值突破3000亿的潮玩公司实则是精密的“情绪价值制造机”。

“这个重量！绝对是隐藏款！”6月7日下午，成都一家泡泡玛特门店外，23岁的小杨双手掂量着盲盒——她刚刚花百余元购买了两款盲盒，当盒子拆出隐藏款时，她开心地将拆盒视频分享到社交平台上。

在某社交平台上，用户自发生产开箱视频、改娃攻略等内容达到127亿播放量，呈现出“购买-分享-炫耀”的闭环。

企事界管理有限公司执行董事李睿表示，泡泡玛特的社群运营早已脱离了“客服体系”，而变成一种去中心化的情绪动员机制。用户拍摄开箱视频、分享改娃笔记、打卡门店快闪，本质都是在参与品牌的传播叙事。这是一种“非中心化的故事共创”，也是泡泡玛特所擅长的互联网式“用户参与路径”。

“新消费三姐妹”市场表现强劲

对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授孙洁指出，年轻人是情绪消费的主体，他们通过体验式消费获得独特体验，满足自我表达与情感共鸣的需求。

在成都，这一趋势正通过多元消费场景持续落地。

长期以来，成都多家泡泡玛特门店人气十足，消费者不仅购买盲盒，更将拆盒、改娃过程转化为社交货币，成都的年轻群体还会通过线下聚会上的藏品交换、线上社群的玩法共创，构建起专属的潮玩社交圈。

此外，老铺黄金、蜜雪冰城等新消费企业也展现出强劲的市场表现，于港股新消费板块的股价表现亮眼。与泡泡玛特一同被称为“港股三朵金花”的老铺黄金股价达994港元/股，年内上涨超过324%；另一“金花”蜜雪集团（02097.HK）股价在4日创新高至615.5港元/股。

记者了解到，成都SKP商场老铺黄金门店每日排队超2小时，“传家金”系列成为年轻人结婚、节庆送礼的热门选择。金价上涨背景下，消费者对“一口价”古法金饰的热情不减，代购群体甚至形成专业链条，有代购透露，周末单日销售额可达15万元，顾客多为25岁-35岁女性，直言“买金既是投资，也是对自己努力的奖励”。

蜜雪集团截至去年年底门店网络遍及中国及海外11个国家，门店总数超过4.6万家。今年一年中，仅在中国大陆以外的区域新增了561家门店，显示出强劲的国际扩展势头。该品牌将亚洲总部设在成都，同时以成都为起点，向东南亚市场输送川味茶饮新品。

关于“新消费”的定义与评估，富国消费精选30基金经理周文波认为，这些公司已适应经济环境变化及消费者行为转型，聚焦新兴需求、创新模式及全球化拓展。

当下，从潮玩盲盒的惊喜感、古法黄金的仪式感，到平价茶饮的日常陪伴感，成都以情绪驱动的悦己消费持续上新，用多元消费场景承载年轻人的情绪需求。