知名方便面品牌白象因“多半袋”营销翻车，引发热议。曾以热心公益、关爱残疾人等正面形象深入人心，却被曝“多半”实为注册商标，营销手段被指套路消费者。尽管如此，白象在2024年营收还是突破百亿元，力压统一，成为行业第二。

白象方便面，曾经凭着捐款救灾、招收残疾人的暖心举动，成了无数人心中的“国货担当”。

2021年河南暴雨，白象捐了500万现金，还把仓库的方便面全搬出来，分给受灾群众，员工冒雨送泡面、送水，办公室也敞开让市民避雨。

这份真心，让白象被捧为“国货之光”。可就在大家感动得不行的时候，“多半袋面”这事儿却像冷水泼来。

包装上写着“多半”，谁能想到这只是个商标？红烧牛肉面面饼85克，只比普通面多25克，配料没啥变化；老坛酸菜面、爆椒牛肉面也是如此，面饼略多，配料甚至还少了点。

白象客服承认“多半”是商标，克重以包装为准，可这解释，咋让人感觉有点被忽悠了？   白象的翻红，不光靠公益。2022年315晚会曝出“土坑酸菜”问题，白象第一时间喊话“没合作，放心吃”，这波公关赢得满堂彩。

香菜面、折耳根拌面、苦瓜汤面这些抓眼球的产品，更是精准戳中年轻人的心。线上渠道也火力全开，短视频平台粉丝数冲到512万，远超康师傅和统一。

靠着公益加流量的打法，白象从2020年市场份额7%的低谷，爬到2023年行业第三，销售额91.75亿元。

2024年，华南市场突破让白象收入突破百亿元，超车统一，成了行业老二。2025年春晚，白象摆上圆桌，还跟沈腾、马丽同框，风头一时无两。   可风光背后，问题也不少。线上折扣价太低，几乎跟线下经销商进货价一样，超市便利店的白象面越来越少，甚至有些地方直接没货。

线下是方便面消费的主战场，货架曝光少了，消费者想买都找不到。白象的流量打法虽然吸睛，但“多半”风波却让消费者有点心寒。

查了天眼查，白象2018年就注册了“多半”商标，明显早有预谋。可消费者要的不是文字游戏，是实打实的诚意。

这事儿一出，网上吐槽不断，大家直言失望：好不容易翻红的国货，咋就玩起了套路？   白象的起伏，像极了国货的缩影。早年，它只是个小厂，差点被市场淘汰。2003年推出骨汤面“大骨面”，2007年收入40亿元，仅次于康师傅。

可之后被康师傅、统一围剿，市场份额跌到谷底。近年靠公益和流量翻身，白象证明了国货的潜力。可“多半”风波提醒大家，流量能让品牌火一把，但信任才是根基。

消费者对国货的爱，靠的是真心和质量，玩小聪明，伤的是这份来之不易的好感。白象要想走得远，得在营销和诚信间找好平衡，不然，流量红利再甜，也经不起信任的折腾。   你觉得白象该怎么做，才能重拾消费者的信任？快来评论区说说你的看法！