1995年，百事可乐打出一个口号“喝掉1680万罐可兑换战斗机，本来就是一个噱头，以为没人去较真，不料，一个大学生做到了，但可乐公司却要耍赖，根本不想兑现承诺。 广告的真实性想必大家有已经有自己的判断了，不管是泡面桶上印的大块牛肉还是炫迈那久到离谱的宣传词，大家都会自动将其当做夸张的一种表现书法。 这一点，自上世纪百事可乐的兑奖机制就已经默认了，但偏偏有人相信了。 百事与可口的商战正酣，为了获胜百事兵行奇招，准备从年轻人这里下手，毕竟他们的激情、进取都很符合年轻人的调性。 于是，在百事开启“积分兑奖”的概念后，很多年轻人都纷纷掀起了一股使用百事产品的时尚风潮。 但是大家一般都只盯着比较常见的奖品，像什么衣服、装饰品什么的，从来没有人会真的盯上那个“鹞式战斗机”。 可这世上总有人相信奇迹，约翰便是那个胆大的人，他因为这则广告，开始了一场追逐积分的比赛。 他是个小军事迷，在看到战斗机的那一刻，眼睛中满是星光，不仅没有思考这广告的真实性，反而仔细观察周围有无隐藏的小字，随即便开始疯狂下单百事产品。 当他家人看到他一车一车的买着百事可乐，都觉得他疯了，但是他兴奋的扶着妈妈的肩膀说：“听着，妈妈，700万积分并不难，70万美元就可以做到，但你知道战斗机要多少钱吗？至少两千万！” 家人被这一番话惊了又惊，但是70万也不是他们这些普通人能拿出手的，可他并没有气馁，一直沉浸在进入战斗机成为飞行员的梦中，就连他晚上睡觉，脑海中都一遍遍重映这样的景象。 于是，他开始到处寻找投资，毕竟拥有一架战斗机这样炫酷的事情应该是很多人的梦想，更别说如果将其投入商业中，那更是大把大把的钱源源流入，所以，一个特立独行的富豪决定与他携手。 这人便是霍夫曼，他的人生充满了挑战，所以才能和约翰一拍即合，两人开始周列了详密的计划，一定要赶在这则广告下架前得到足够的积分。 他们的目的是奔着积分去的，并不是享受可乐的香甜，于是，只要有钱，这些积分便不成问题，除了他们直接购买可乐，还会向别人购买积分。 终于，他们成功了，可当他们来到百事大楼的时候，却是当头一棒：“你是疯了还是傻了？这怎么可能是真的！” 两人努力了这么久，面对这样的赖账自然是不能接受的，于是，他们便邀百事法庭相见了。 百事高层怎么都没有想到，这样的事真的会有人相信，所以也不曾加注什么“仅供娱乐”的字样，反而被钻了空子，而他们国家的广告法对广告的真实性也的确有过规定。 事情也变得棘手起来，看上去，百事这次确实要栽跟头了，只可惜，他们毕竟还是有资本的。 于是，这场官司打来打去，最后，战斗机还是成为了一场幻影，因为他们有顶尖的律师团队，将这样的广告辩护成了带有“幽默”成分的表达，正常人都不会相信。 所以，这两个看似不正常的人即使凑齐了积分也于事无补，这场官司打下来，两人也付出了很多努力，刚开始是“100万”的和解金，之后又是没有律师敢接此案。 兜兜转转这么大一圈，他们还是输了，可这件事还是给百事造成了不小的负面影响。 据说曾经百事还因为拒付奖金的事情被炸过大楼，造成了人员伤亡，广告如果没有那“灵魂”的一句，总是会被有心人发现，说到做不到，当然会对品牌造成影响。 如今，很多商家都学聪明了，夸张归夸张，但是解释权还是要掌握在自己手中的。 信息来源： Netflix|《百事我的战斗机呢》