迪奥（Dior）陷入了一场由客户信息泄露引发的舆论危机之中。

近日，有不少中国消费者称收到了来自迪奥官方的短信提示。短信显示，迪奥发现曾有未经授权的外部人员获取了其持有的部分客户数据。

客户信息泄露，不仅会对迪奥在中国的品牌形象造成冲击，也可能会为消费者带来财产等损失。因而，这一事件曝出后在社交平台上迅速发酵，引发热议。一时间，迪奥被推上了风口浪尖。

迪奥用户频繁遭骚扰

5月12日，迪奥向中国客户发送短信通知，承认确实发生了客户数据泄露的事件。

迪奥称，初步调查显示，此次事件是由数据库遭受未经授权的访问所致。根据目前调查进展，在中国收集的受影响的客户个人信息的最大范围可能包括：姓名、性别、手机号码、电子邮箱地址、邮寄地址、消费水平、偏好，以及客户可能已经向迪奥提供的其他信息。

同时，迪奥还强调，被访问的数据库中不包含银行账户详情、国际银行账户号码（IBAN）或信用卡信息等财务信息。

不过，笔者发现，迪奥官网的《ChristianDiorCouture个人信息处理规则（标准版）》（以下简称“规则”）显示，除收集短信中所述的信息外，迪奥还会收集客户的“位置权限、摄像头权限、相册权限等涉及敏感个人信息”。

目前，迪奥已开启对此次信息泄露事件的调查。据每日经济新闻报道，迪奥官方客服表示：“（公司）聘请了领先的网络安全专家来支持我们的应对措施。我们也采取了措施以进一步加强我们系统的安全性，并对可能受影响的信息实施了监控。”

值得注意的是，迪奥信息泄露已经开始对其客户产生影响。在小红书上，有网友表示收到短信后连续两天遭遇骚扰电话骚扰短信，并质问迪奥“你们是怎么保护用户信息的？用户利益受影响了那解决方法是？”还有网友表示“迪奥信息泄露导致一天八百个骚扰电话”。

实际上，不止是信息泄露，迪奥还面临着不少质量问题相关的争议。在在黑猫投诉上，有关“迪奥”的投诉高达4864条。其中，不少投诉围绕着迪奥的产品质量和售后等。

客户信息泄露，暴露了迪奥的哪些问题？

数字化时代已经到来，为建立用户画像实现精准营销，企业通过各种手段收集客户数据已成常态。不过，这背后的个人信息保护问题也不容忽视。

针对此次的迪奥客户信息泄露事件，泰和泰（北京）律师事务所合伙人、大浪智库高级顾问袁菲表示，结合规则及短信，他趋向认为迪奥存在对于用户个人信息保护采集、使用、保护等方面均存在违反法律强制性规定的情形。

在合规性方面，迪奥信息采集涉嫌违反“最小必要”原则。迪奥收集的客户信息（如消费水平、偏好，以及其他信息）超出提供服务所需范围，涉嫌违反《个人信息保护法》第6条“合法、正当、必要”原则。

至于数据处理，迪奥涉嫌未采取“相应的加密、去标识化（是指个人信息经过处理，使其在不借助额外信息的情况下无法识别特定自然人的过程）等《个人信息保护法》第51条规定的安全技术措施”。若仅未经授权访问，理论上不应该导致具体的用户信息，故不得不引发怀疑，迪奥的安全技术措施是否满足法定要求？

在用户权利保障方面，迪奥有责任推诿倾向。迪奥在短信中强调“敏感信息未被泄露”却未承担非敏感数据滥用的潜在责任，存在避重就轻的表述，涉嫌违反《个人信息保护法》第28、29条规定。

此外，迪奥在短信中表示，其是在5月7日发现客户信息被泄露的。这也就意味着，从迪奥发现信息泄露到通知客户，中间过去了五天的时间。

对此，袁菲认为，依据《中华人民共和国数据安全法》、《上海市消费者权益保护条例》等法律及地方性法规，迪奥延迟5天通知，若无法证明存在合理理由，可能被认定为未履行法定的“及时通知”义务。诚然，法律规范并未明确到底多少天才属于“及时”，但如果因此客户在5天内因为迪奥未及时通知产生了财产损失，他个人认为迪奥可能要因其“过错”承担侵权或违约责任。

至于消费者权益保护，袁菲表示，迪奥应当进行主动补救措施，向具体的用户明确说明其什么信息被泄露，辅导用户进行风险应对。公布事件调查结果及受影响用户范围，建立专项赔偿机制；重塑自身数据处理及防控机制，进行必要加密、去标识化等处理，并删除不必要用户信息，甚至应当逐一与客户进行确认其数据，如客户明确拒绝或不置可否，则迪奥无权使用用户数据。

总而言之，迪奥客户信息泄露事件不仅暴露了其在数字化转型中的安全短板，也为所有大量收集用户数据的企业敲响了警钟。

奢侈品品牌在华遇冷

在迪奥深陷信任危机之时，其母公司LVMH集团正身处业绩恶化的困境之中。

最新公布的数据显示，2025年一季度，LVMH集团总营收为203亿欧元，同比下降2%，若排除汇率影响，降幅将达3%。

LVMH集团并未披露迪奥的具体数据。不过从营收构成来看，LVMH集团旗下的时装和皮具业务，以及香水和化妆品业务中都有迪奥的身影。时装和皮具业务是LVMH集团最大的营收来源，一季度营收达101亿欧元。

一季度，LVMH集团的时装和皮具业务营收同比下滑4%，而香水和化妆品业务则是零增长。

不止是LVMH集团，全球奢侈品巨头们在2025年一季度的业绩集体承压。2025年一季度，开云集团总营收38.83亿欧元，同比下滑14%。

LVMH集团和开云集团的业绩下滑，主要是由于其在以中国为中心的亚太地区表现不佳。财报显示，一季度，在除日本外的亚洲地区，LVMH集团的营收下滑了11%。至于开云集团，一季度在亚太市场的营收同比下跌25%。

不过，对于奢侈品品牌而言，艰难时光似乎才刚刚开始。咨询公司贝恩近日发布的报告显示，预计2025年全球奢侈品市场销售规模或将下滑2%至5%，此前其预计将会有0到4%的增长。

伴随着数字化浪潮的兴起，个人信息安全面临着越来越多的挑战，客户信息泄露的事件也时有发生。企业要切实担负起保护好客户信息安全的责任，否则一旦信任崩塌，企业将付出高昂的代价。

文|《逐浪》出品