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动漫+潮玩是破圈密码？晒晒你家的泡泡玛特，送帕恰狗包挂

在最近潮流文化领域，动漫与潮玩的融合非常流行，泡泡玛特旗下LABUBU全球风靡，哪吒、史迪仔等二次元IP衍生潮玩产品也很火爆，在各大社交平台，都能看到潮人们晒出各种带有IP属性的泡泡玛特产品。

从小众潮玩到全球现象

先来说说最近最火的LABUBU，它原本只是中国香港艺术家龙家升创作的“THEMONSTERS”系列中的一个角色，被泡泡玛特独家签约运营后，经过几年的培育，终于在近年爆火。这只拥有毛茸茸身体、尖尖耳朵和坏笑表情的搪胶毛绒玩偶，不仅在国内收获了大量粉丝，更是在国际市场上掀起了抢购热潮。

泰国公主思蕊梵娜瓦瑞在爱马仕包上挂LABUBU的照片引发了时尚圈的跟风，足球巨星贝克汉姆分享女儿送的LABUBU礼物更是让其在全球社交媒体上热度飙升，还有不少明星也是LABUBU的粉丝。

其次，泡泡玛特的运营策略功不可没。通过在全球核心地标商圈开设门店，推出限量款、联名款等手段，泡泡玛特为LABUBU营造了强大的社交话题性和稀缺性。数据显示，LABUBU所在的THEMONSTERS系列在2024年营收高达30.4亿元，同比增长726.6%，占泡泡玛特总营收的23.3%，成为泡泡玛特业绩增长的关键驱动力。

潮玩与二次元的结合

年初时，《哪吒之魔童闹海》以超150亿元的票房成绩惊艳春节档，与之相关的衍生潮玩产品也迅速火爆起来。泡泡玛特与《哪吒2》的联名盲盒在首发当日就实现了2000万元的销售额，创下国产IP盲盒销售纪录。

哪吒这一二次元IP在潮玩领域的成功，是对二次元文化进行现代解构与创新表达的成果。电影版哪吒以反标签化的形象、革新的代际关系和融入国粹元素的设计，精准地捕捉到了当代年轻人的精神诉求，成为Z世代的精神图腾。

泡泡玛特等品牌通过提前锁定核心形象，开发与电影情节深度绑定的系列盲盒，并采用饥饿营销等手段，成功将哪吒IP的二次元文化影响力转化为商业价值。此外，哪吒IP还广泛跨界合作，覆盖了食品、饮料、汽车等多个消费领域，进一步扩大了其市场影响力。

经典动漫IP的潮玩魅力

史迪仔作为迪士尼经典动漫《星际宝贝》中的人气角色，在潮玩市场同样表现出色。

无论是官方推出的正版潮玩手办，还是众多第三方品牌基于史迪仔形象开发的衍生产品，都受到了消费者的热烈追捧。史迪仔搞怪可爱的形象、独特的性格魅力，使其在不同年龄段的人群中都拥有广泛的粉丝基础。潮玩厂商通过不断创新设计，推出各种风格、材质和尺寸的史迪仔潮玩产品，满足了粉丝们多样化的收藏需求。从普通的PVC手办到高端的限量版雕像，史迪仔潮玩产品在市场上的价格区间广泛，进一步拓宽了消费群体。

从LABUBU、哪吒、史迪仔等案例可以看出，动漫与潮玩的结合确实具备强大的破圈潜力，通过文化共鸣、社交传播、创新设计和跨领域融合，动漫P在潮玩市场中焕发出新的活力，吸引了不同年龄、不同背景的消费者。

总的来说，不管是二次元的受众还是潮玩圈的玩家，都很容易成为这波潮流的受众，小编的家里就有不少泡泡玛特的产品和其他潮玩周边。