港股过去一年走出了多个10倍股，新消费领域有两个，一个是泡泡玛特，一个是老铺黄金。 泡泡玛特股价从20港元涨至221港元，涨幅11倍。老铺黄金股价从40港元涨至822港元，涨幅20倍。 泡泡玛特是潮流玩具零售及IP运营企业，构建了涵盖IP开发、产品设计、生产、销售及潮流玩具文化推广的全产业链业务模式。旗下拥有LABUBU、Molly、Dimoo等多个知名自有IP，产品通过线下门店、机器人商店以及线上渠道销售，目前全球开始爆发式增长。 老铺黄金产品覆盖“古法黄金饰品、古法黄金（足金）钻石饰品、古法黄金金器”三大类。其饰品有吊坠、手镯等系列，且首创以足金为底材手工镶嵌钻石，颠覆行业传统，销售同样出现高速增长态势。 面对这两个大牛股，二级市场投资者基本都是拍断大腿，究其原因，无外乎几个方面的问题。 第一“看不懂”，对于泡泡玛特、老铺黄金这样的新消费，很多人是看不懂，根本看不懂，其实这也不是历史上完全没有过的“新消费”，过去的芭比娃娃、蒙奇奇都有类似之处，其实“历史总在不断重演，载体变换，人性本质不变罢了”。不是你老了看不懂，而是你缺乏好奇心，缺乏勤奋，缺乏深度研究事物背后底层逻辑的能力。 第二“恐高”，二级市场恐高本质上还是市场基本功匮乏，对企业，对事物发展规律缺乏深刻的理解，牛股都是这样的成长过程，几十元你恐高，它就和你对着干，在你的恐高之中100，200，300……500，800不停涨，涨到你无法相信，涨到你怀疑人生。 第三“大聪明”，很多人在二级市场是大聪明，不愿深度研究很多事物的本质和规律，浮于表面，大聪明一个，满脑子阴谋论，你说到什么牛股，他就会联想到你是资本的喉舌，为了忽悠大家接盘，割韭菜，其实这样的人比比皆是，牛股上涨的每个阶段这些人都会不断出现，不断被打脸。 二级市场投资者遇到的问题很多，这只是三个出现较多的问题，“几百年来，股市交易方式、工具在不断演变，而股市参与者人性的本质从未改变，历史总是在不断重演”。 泡泡玛特 老铺黄金