“520”因其谐音“我爱你”，在我国已演变成一个特殊的网络情人节，成为继“情人节”和“七夕”之后又一个重要的浪漫节日和消费节点。游戏厂商在这一天推出营销活动，或是出于多方面的考量，同时这些活动也能给厂商带来丰厚的回报。具体来看，第一，“520”作为表达爱意的节日，与游戏中的社交、情感元素等有天然的结合点，在此背景下，游戏厂商借势推出符合节日氛围的活动，有助于吸引玩家关注；第二，“520”活动往往围绕“爱”、“陪伴”等主题展开，能够触动玩家的情感共鸣，特别是对于游戏中的情侣玩家，也提供了表达爱意和增进感情的机会；第三，一次成功的“520”营销活动能够激发玩家在社交平台分享，从而有助于形成“自来水式”的口碑传播，进而能够为游戏带来免费的宣传效果。