看到斌哥回复取消交流口的回应,我觉得这事可以从这个角度聊一下:
从蔚来企业角度出发,减少OBC的硬件成本,实实在在的降低了每一台车的成本,提升了整车毛利,为企业带来了更多的利润
但是因为取消了交流口,会导致很多电转电的用户放弃蔚来,这部分是增量用户,他们是对电车接受度最高的人群,也是转化难度最低的人群,如果他们因为没有交流口而没有选择蔚来,这会让蔚来损失营收、利润,甚至是影响销量导致外界对蔚来的信心降低,这里的外界包括投资者、持币观望的用户、以及市场营销环境
下面算一笔账:
- 按照这个聊天记录斌哥反馈的数据一个OBC大概是2000元,蔚来二代平台的车截至目前差不多卖了45万台,单单节省OBC相当于为蔚来节省了9亿元,也就是额外带来了9亿的利润
- 但是多少人因为没有交流口而选择放弃蔚来也可以简单算一笔账,按照蔚来均价30万,25年Q3整车毛利13%计算,每卖出一台车,可以创造单车3.9万的利润,也就是每少买一台车就损失了3.9万的利润,以及创造的30万的营收,这对现金流的帮助也很大
用「取消交流口为蔚来节省9亿」除以「每损失一个用户可能创造的3.9万利润」计算出蔚来损失多少用户可以把这个费用简单的做到支出平衡,答案是23,077台车
如果蔚来能拉到这个数据也可以简单的做一笔账,按照这个计算方法,因为没有交流口放弃蔚来的用户低于23,077台车,这件事就合理,反之,不合理。
当然前面只是最简单的算帐方式,从蔚来的愿景出发,为用户打造愉悦的生活方式:车、NIO Life、NIO Power、NIO Service、NIO House,这些都是一位用户可能在蔚来这家公司持续消费的地方,所以从企业定位来看,每一位增量用户对蔚来都极具价值,应该尽可能转化。
以上只是个人的闲聊,大家看个乐呵,这些计算方式过于粗糙