苏静上任一周年：“搬家”之外，魅族没有新故事。
作者/无字
出品/新摘商业评论
2025年春季，一众智能手机厂商纷纷争先恐后地推出重磅新品，魅族却因“搬迁”而引发关注。
据DoNews报道，星纪魅族内部搬迁文件显示，公司将启动重大组织调整，珠海营销服务中心（含市场部、销售部）及上海营销服务中心员工将整体迁至深圳办公。目前，星纪魅族集团新任CEO苏静、CO0廖清红已着手安排搬家事宜。
针对为何从珠海搬迁至深圳，文档显示，主要系廖清红认为珠海跟不上大环境，公司需要找个新的根据地开启新起点，还要对标大疆、华为等身处深圳的伟大企业。
BOSS直聘
尽管星纪魅族官方并未公开回应上述传闻，但在BOSS直聘，星纪魅族正招聘的手机系统产品经理、软件质量工程师、PCB专家等岗位的工作地均在深圳。这似乎印证了魅族将搬迁至深圳的传闻。
不可否认的是，作为中国科技创新的前沿阵地，深圳产业结构多元且完善，适合科技企业发展。但需要注意的是，此前魅族在珠海曾创造亮眼的业绩，并且现如今珠海也有诸多极具影响力的科技公司。魅族自身囹圄，很大程度上在于创新力匮乏、产品竞争力有限，仅靠搬迁，或许难以走出“微笑曲线”。
吉利并未提振魅族，
沈子瑜已悄然卸任
尽管魅族是中国智能手机产业的开创者，并且也曾创造数千万的年出货量，但2020年前后，魅族手机的市场影响力已微乎其微。CINNOResearch统计的数据显示，2020年上半年，魅族手机的市占率仅为0.5%，三季度更是下滑至0.3%。
由于意识到仅靠自己的力量很难重新赢回市场，魅族选择嫁入“豪门”。2022年7月，吉利旗下星纪时代收购魅族79.09%的控股权，并取得对魅族的单独控制。随后，魅族改名为星纪魅族，CEO由黄质潘变为沈子瑜。
吉利之所以选择收购魅族，主要是因为意识到了万物互联时代，智能手机这一重要的大众计算平台，对提升新能源汽车的销量、培育用户忠诚度至关重要。
对此，吉利汽车创始人、吉利控股集团董事长李书福表示，“未来智能汽车、智能手机两个行业的赛道不再单调，两者不再各行其道，而是面向共同用户的多终端、全场景、沉浸式体验的一体融合关系。”
有鉴于吉利在供应链、资金、渠道等方面拥有海量资源，沈子瑜对星纪魅族的发展寄予厚望。2023年3月，沈子瑜意气风发地对外表示，“魅族将用三年时间重回国内中高端市场TOP5”。
遗憾的是，沈子瑜并没有充分的时间带领魅族实现上述目标。2024年5月，星纪魅族高层迎来大换血，沈子瑜卸任CEO，苏静接棒，并担任执行董事。
沈子瑜之所以草草卸任星纪魅族CEO，或许是因为其未能立竿见影地带领公司踏上复苏之路。每日互动披露的数据显示，2024年Q2，星纪魅族5G手机的市占率仅为0.2%，甚至比被吉利收购前还要低。
苏静加码AIAR技术，
魅族并未上演奇袭时刻
沈子瑜和苏静交接之时，科技行业迎来了AI风口，星纪魅族也找到了全新的突破口。2024年2月，星纪魅族对外表示，停止“传统手机”项目，AllinAI。
事实上，由于在信息获取、数据反馈、人机交互等方面均具备显著优势，AI确实有可能重塑智能手机，给市场带来新的增长点。Canalys发布的研报显示，2024年全球AI手机出货份额达16%，预计2028年将增长至54%。
在此背景下，不止星纪魅族，OPPO、小米、vivo等智能手机厂商也纷纷加码AI手机。比如，2024年2月，OPPO创始人兼CEO陈明永在内部信中表示，2024年是AI手机元年。OPPO为此已做好充分准备，并专门成立了AI中心，资源将向AI集中。
众所周知，AI技术很大程度上属于“规模经济”，海量的数据与用户，才能推动AI技术行稳致远地发展。尽管星纪魅族是手机行业第一批拥抱AI技术的企业，但由于缺少丰沃的数据以及用户基本盘，其AI手机的发展步调明显比竞争对手慢一拍。
比如，2024年5月，通过接入第三方企业提供的基座模型，星纪魅族的FlymeOS才升级为FlymeAIOS，引入Aicy助手。对比而言，早在2023年10月前后，OPPO、vivo等智能手机厂商就推出了自研大模型，并在当年年末，将AI大模型接入自家手机的操作系统。
星纪魅族不光AI技术的推进速度慢于竞争对手，AI手机的推广节奏也极度迟缓。近年来，智能手机行业红利消失殆尽，诸多智能手机厂商都致力于通过“机海战术”抢占为数不多的存量红利。比如，2024年，OPPO推出了16款手机。对比而言，同期魅族仅推出了魅族21Pro、魅族21Note和魅族Lucky08三款手机。
由于竞争力有限，星纪魅族智能手机产品的销量远不及竞争对手。在京东平台，魅族21Note的评论量仅为2万+，反观同期发布的同档位产品一加Ace3的评论量高达50万+，是前者的数十倍。
一方面，缺乏新奇的技术吸引消费者买单，另一方面，推出的新品数量又十分有限，苏静治下，星纪魅族依然没有成功打开市场。每日互动披露的数据显示，2024年，星纪魅族5G手机的市占率为0.21%，与沈子瑜“掌勺”时相比，没有明显变化。
样样通，样样松，
魅族未来想象力在哪？
或许是因为意识到智能手机行业已迈入寡头时代，星纪魅族很难轻松突围，苏静正致力于带领公司布局新兴智能终端，包括AR眼镜、智能指环等，甚至还效仿华为的鸿蒙智行，推出了智能汽车互联解决方案无界智行。
不过遗憾的是，魅族的新兴业务并没有展现较强的成长性，帮助公司打开想象空间。天眼查数据显示，2024年，中国AR眼镜市场销量仅28.6万台，虽然星纪魅族位列第一梯队，但销量规模也不过数万台。
无独有偶，在汽车领域，星纪魅族也难掩外强中干的现实。星纪魅族官方披露的数据显示，截至2025年2月，无界智行平台累计装车22款，总搭载量突破60万，确实拥有一定的影响力。
不过需要注意的是，目前无界智行仅覆盖吉利旗下部分车型，并不像鸿蒙智行，成为了外部传统车企巨头追捧的“座上宾”。
这很大程度上都是因为，星纪魅族不像华为，在通讯、智驾、芯片等方面拥有深厚的技术，无界智行平台难以与鸿蒙智行一样，为车企提供数字座舱、智慧底盘、智能驾驶等“硬核”解决方案，只能在系统层面做文章，难以引领汽车行业变革。
现有手机基本盘和新业务均后继乏力的背景下，苏静为星纪魅族开出了“换风水”的药方，希望带领公司搬迁至中国科技创新的前沿阵地深圳。
不可否认，深圳孕育了华为、大疆、腾讯等高新技术企业，确实可以为企业发展提供更适宜的环境。不过作为中国最早一批的经济特区，珠海也拥有不少享誉国际的科技企业。
比如，格力的总部就位于珠海横琴新区。i传媒统计的数据显示，2024年，格力在中国中央空调行业的销售规模市占率超15%，位列第一。目前，格力正积极布局生活电器、工业制品、智能装备等新业务，有望开启第二春。
由此来看，星纪魅族新旧业务青黄不接的背景下，苏静带领公司搬迁的决策颇为耐人寻味，背后或许隐藏着转移高层和公众视线的深层考量。
不过搬迁毕竟只是权宜之计，最终，苏静还是需要直面星纪魅族的成长性难题。如果不能尽快带领星纪魅族打开想象空间，苏静或许也难逃与沈子瑜类似的悄然卸任宿命。
