“五一”假期叠加第六届上海“五五购物节”，上海的文旅消费正在燃起来！
记者5月5日从上海市商务委获悉，据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，上海全市线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%。其中，线下消费331.5亿元，同比增长13.2%；线上消费263.1亿元，同比增长12.9%。监测的35个商圈客流总量达到2993万人，同比增长12.8%。
据上海旅游大数据监测，上海市“五一”假期期间共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。
美团旅行数据显示，“五一”假期期间，上海吃喝玩乐服务消费规模环比增长38%，消费规模在全国排名第一位。“五一”假期，上海夜经济消费环比增长近16%。吃住行游购娱一站式消费，叠加日间、夜游等全时段、全场景消费，有效拉动上海“五一”文旅经济发展。
住宿业亮眼
据上海旅游大数据监测，今年“五一”假期，上海市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日至5月4日，连续三天的单日出租率超过80%，处在历史高位。
另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对上海市5000余家住宿单位的统计，上海地区“五一”期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。
美团旅行数据显示，“五一”期间，上海五星酒店预订同比增长近35%。北京、杭州、南京、宁波、武汉、深圳、南通等异地游客喜欢逛上海，异地游客“五一”期间在上海日均消费较上年假期同比增长近38%。
上海市文化和旅游局认为，住宿业的景气表现和以下因素有关：
一是夜游产品延长了消费时间。上海吴淞口国际邮轮港码头《大闹天宫》主题烟花和无人机秀、上海海昌海洋公园烟花盛典、金山城市沙滩国际音乐烟花秀、“临港时刻·时光之戒”光影秀和上海国际赛车场“DREAMLAND音乐&艺术嘉年华”等一批“点亮夜空”项目集中推出，既满足了游客情感共鸣的需求，也显著带动了活动周边的住宿业态。其中，金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点事件TOP5，金山滨海地区5月2日当天酒店客房入住率达87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率达92%。
二是资金政策引导消费决策。本次“五一”正逢“乐游上海”旅游消费券开启第三轮核销。同时杨浦、松江等区也瞄准假日大客流，分别推出覆盖“五一”时段的“玩转杨数浦”住宿消费券和“上海之根乐游松江”文旅商体展联动消费券，通过共享使用平台，市区两级消费政策资金形成了效应叠加。据统计，“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来最高。5月1日至4日，松江区纳入监测的12家旅游饭店客房出租率为72.63%，同比增长10个百分点。其中广富林宰相府等酒店日均达到满房状态。
三是乡村古镇拉长消费半径。“五一”期间，上海市乡村、古镇解锁各类时尚、国潮新玩法，开启逛集市、游园会、趣露营、品歌声、享美食的全方位假日生活体验，大幅提升上海近郊到客率和过夜率。廊下郊野公园举办第三届上海湾区牡丹节；崇明东平国家森林公园举办森林篝火狂欢夜；长兴岛郊野公园举办“玫瑰露营节”；奉贤海湾推出“海湾好物专场集市”；朱家角古镇推出“国潮非遗咖啡文化周”，并上新昆曲《牡丹亭》的实景快闪；南翔古镇主推二次元周边集市和音乐快闪；泗泾古镇主打美食夜市，假日期间推出各类应季的水果冰品，日均到客达8万人次。
四是演艺经济带动经济增量。热门演出依然是假日“顶流”担当。假日期间，上海市共举办660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。其中举办每场万人规模大型演出14场，上海·静安戏剧节集中上演6大系列20部优秀剧目；西岸大剧院举办“爵士春天”音乐节；上海国际音乐村举办“超级芒果音乐节”；上海大剧院上演话剧《日出》；文化广场上演舞剧《赵氏孤儿》。其中，5月1日至5月3日，米哈游在上海东方体育中心举办“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会，三天吸引全国各地近3万名同款游戏玩家来沪“打卡”，不少观众还相约散场后在上海吃饭、逛街，交流游戏，人均在沪消费3000元以上。热门演出前后的“粉丝踩点”和“余兴社交”等新消费现象愈发形成趋势。
从客群来看，银发旅游、亲子旅游都各有特色。例如，上海首批银发旅游精品线路自4月中旬集中发团以来，各区积极通过产品策划，场景优化扩容银发游供给。其中，长宁区启动“银发旅游专列”双层巴士，与长宁咖啡文化周结合打造温馨体验。豫园推出银发游园会，提供轮椅租赁和特色慢行游览线路。百联商业中心七楼节前开业的上海首家银发主题体验空间“繁华里”，节日期间，一系列以健康、生活、美学、文化、音乐为主题的活动吸引了银发族的争相参与。
亲子共乐场景丰富也是上海假日旅游的一大突出优势。例如，假日期间，2025上海国际花展特别推出“遛娃攻略”，并打造家庭成员共建的“拥抱自然”美育教育新空间。携程统计数据显示，“五一”期间，因亲子旅游资源的高度集聚，上海国际旅游度假区板块内的酒店到客数平均涨幅超过13%，为上海市最高。
文旅商体展深入联动
手狮舞、造房子、服装秀……5月1日至5日，前滩公园巷和晶耀前滩携手“早春乐事集”，邀请国内110+生活艺术家，融入地方风物、土地餐桌、海派生活的文化DNA，带来“早春非遗生活节”，为上海浦东户外商业融入浓郁而治愈的市井烟火气。
一场春日花展，将浦东滨江藏进绝美花海里，不仅为市民游客们带来了一场“赏花盛宴”，更集结各类好看、好吃、好玩、好逛的丰富主题活动，营造鲜活美好的春日游购体验。
这就是陆家嘴集团以“卉聚前滩里”2025上海国际花展浦东新区分会场为起点，深度融合各类品牌资源与线下主题活动，创意打造的“五一”小长假消费新场景、休闲出游新体验。
记者发现，这个“五一”，各种精心策划的各类场景互嵌，一站式体验型的复合产品受到消费者追捧。东方购物的白玉兰直播间数据显示，假日期间家庭消费者关注的“住宿+餐饮+活动”套餐，年轻人偏爱的“花园式住宿+网红打卡”组合产品销售均大幅上升。
“票根联动”渐成活动标配。例如，虹口区“票根经济”联盟于“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利转化成逛商场、集福利、看价值的循环消费生态。据统计，自4月下旬以来，联盟的首个试水商圈——凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。
假期联手共创也助燃了消费热潮。例如，2025邮轮文化旅游节活动，通过28项沉浸式融合活动，发布“港旅联动”邮轮旅游产品和邮轮旅游“吃住行游购娱”精品线路，构建“日夜不间断、水岸相呼应”的文旅消费新场景。“五一”期间，吴淞口国际邮轮港运营的四个邮轮航次舱位全部售罄，总出入境旅客3.2万人次，同比增长27%。
