“我并不希望我的衣服被大众消费者购买。”Henri Alexander Levy曾这样直言道，他于2012年创立了高端街头时尚品牌Enfants Riches Déprimés（ERD），中文翻译为“忧郁的富二代”。 ERD在奢华街头品牌风格中独树一帜，融合了70年代的朋克文化、日本前卫设计和精英虚无主义，打造了一种充满厌世、反乌托邦氛围的奢华朋克风，其设计常带有强烈的DIY、手绘元素，又带着精英感和艺术性，定价极高，如 一件T恤可能售价高达1000美元以上，通常只有极少量限量发售（如在SSENSE上），也因此被称为“奢侈版的街头潮流”。 ERD有两大特点，一是“富”，价格居高不下，是为真正的富人而设计的；二是“忧郁”，品牌创始人自带“贵族式的孤傲”属性，仿佛在通过品牌寻找同圈子的人。 在奢侈品的传统逻辑里，价格、设计、文化背景共同塑造了品牌的身份象征，而ERD则将“身份排除”推向极致——它不仅仅贵，更试图创造“买得起，但你不配穿”的叙事。 Levy的态度很明确，他不希望自己的品牌成为下一个Supreme，不愿意看到街头巷尾都充斥着ERD的Logo。但讽刺的是，这种态度本身就成为了营销的一部分。 潮圈也正在上演一出典型的魔幻现实主义戏码，越来越多时尚博主、KOL们穿上ERD拍照，但他们真的理解或认同品牌的文化吗？这并不重要，只要足够贵、足够小众、足够“酷”，它就能成为符号，被更多人争相模仿。 结果是，原本定位于极小众的品牌，反而迅速进入了更大众的视野，吸引来一群与Levy设想完全不符的消费群体。 但穿上ERD，就能成为“他们”吗？ ERD的火爆，折射的是当下很多人的身份焦虑。在一个“消费即身份”的时代，时尚已经不只是衣服，而是社交货币。穿上一件ERD，或许并不是单纯地追求好看，而是为了向外界传递某种信号：“我很酷，我懂品味，我是那个圈子的人。” 然而，这种跻身不过是一种幻觉，衣服可以轻易换上，身份却无法真正改变。 回归现实，工资依然有限，生活依然普通，穿上昂贵的衣服无法真正填补内心的阶级落差。由于篇幅原因，更多内容右滑图片…… ERD 忧郁的富二代 设计师选面料 审美 服装设计 潮流 男生街头风穿搭 品牌分享 朋克