羽绒服市场变天的背后，是一场消费观念的彻底转变！

最近，一组数据刷屏了。1000个人调研中，竟然有超过50%的人选择500到1500这个区间的羽绒服。而选择500以下，2000以上的，都非常少。要知道，去年的调研，有超过40%的人选择500以下。

为什么大家买羽绒服的接受价位越来越“贵”了？是大家钱包鼓起来了？当然不能这么看，而是大家看清了羽绒服的背后，羽绒服这种自己穿在身上用于保暖的大件，并不是越便宜越好。

今年什么羽绒服最火？大牌折扣，什么意思？首先是波司登、鸭鸭、雪中飞、安踏等大品牌有品质保证的羽绒服，然后再是折扣。如果你不打折，大多数消费者也不会消费。

相当于，199的白牌羽绒服，和打4折下来299的安踏羽绒服，你会怎么选？大多数人，选择了后者。大家在羽绒服这件事上，变得不再是追求纯粹便宜，而是追求性价比。

我们来看一组数据，12月以来，线上特卖平台唯品会羽绒服迎来显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，波司登、雪中飞、鸭鸭、安踏等国产都很猛。这组数据，恰好印证了当下消费者对羽绒服的消费心态。

以前，买羽绒服追求越贵越好，过年回家穿，越贵当然越有面子。后来追求纯粹便宜，99的羽绒服、199的羽绒服频繁登上热搜，但没多久又被曝出中招。现在大家聪明了，羽绒服还是要一些靠谱的大品牌，然而还能打折，才是真正的性价比。

所以，一件羽绒服，折射出了现在消费者心态的变化。曾经的两种极端消费正走向中和，从大幅溢价和纯粹便宜，走向品质低价。这可能是2025年的消费趋势！