跨国公司在中国保持品牌溢价的努力失败了。最明显的例子是汽车行业，无论是保时捷、奔驰还是宝马，在国内企业不断壮大的同时，它们长期以来都依赖高端品牌的认知。 他们的市场份额迅速缩水。在人们认为外国高端品牌是不可撼动的观念下，物有所值、设计精良、创新力强的国内品牌正在快速赶上来。