《10W+走心文案是怎样炼成的》是卢建彰所著的一本书，主要讲述了如何通过讲故事的手法来写出打动人心的文案。以下是该书的主要内容概述： 主要内容 1. 故事的力量： 书中强调了在“故事力”至上的时代，一个好的故事胜过花俏的营销手段。故事能够触动人心，产生深远的效果。 2. 解构真实4A出品走心故事： 卢建彰解构了12个真实4A出品的走心故事，通过这些案例展示了如何锻炼“文案大脑肌”，即如何手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事。 3. 总监级文案攻略： 书中提供了8条专业心法，锻炼“文案大脑肌”，以及8层总监级故事力训练，帮助你从文案小白变成文案高手。 4. 实战案例与技巧： 包含了多个实战案例，如“高雄坚强”、“让世界好一点点的洗发精”等，通过这些案例展示了如何将文案写成诗，以及表现力是艺术与真实的美学结合。 还探讨了如何找到对你起作用的品牌“UBO”（Unique Buying Office），即独特的购买理由。 5. 广告人的生活与工作哲学： 书中不仅教授了文案写作的技巧，还分享了广告人的工作和生活哲学，如“别做自己的囚犯”、“不想上的课，不如不上”等，鼓励读者以积极的心态面对工作和生活。 6. 好故事的来源： 卢建彰认为，好故事是偷听来的，需要时刻保持对生活的敏感和观察，从生活中捡拾故事，并将其擦干净放在口袋里。 7. 适用人群广泛： 本书不仅适用于广告人拿来写文案、拍广告，还适用于网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，以及网红拿来讲故事、上流量等。只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。 总结 《10W+走心文案是怎样炼成的》是一本关于文案写作的实用指南，通过丰富的案例和实用的技巧，帮助读者掌握如何写出打动人心的走心文案。 无论你是广告从业者还是对文案写作感兴趣的普通人，都能从中获得启发和收获。