自 2020 年直播电商火爆以来，虚假宣传投诉事件占比持续攀升，直播间已然成为虚假宣传产品最集中的地方。 首先，直播电商的快速发展使得市场竞争愈发激烈，很多网红为了在短时间内获取更多利益，不惜采用虚假宣传手段来吸引消费者。他们夸大产品功效、虚假承诺服务质量，误导消费者做出购买决策。 直播平台的监管机制尚不完善，对直播间内的商品宣传审核不够严格，给虚假宣传行为留下了可乘之机。再者，消费者在面对直播带货的诱惑时，往往容易被主播的煽动性语言和夸张的演示所影响，缺乏理性的判断和辨别能力。