商家标错价格，大量下单后损失数千万。商家发现后不发货只是道歉。所以，这是商家的自己犯的错误让消费者买单？这是市场经营行为，消费者下单的那一刻就形成了契约，这里不需要人情世故，只需要买卖公平。无论如何，商家自己的错误已经扰乱了市场秩序，并且违反了约定，商家的错误不能不付出代价，要是都这样道个歉就没事了那不乱套了。消费者善良可以不追加赔偿，但要按照规定该怎么处理就怎么处理，执法必严，违法必究。