国庆点燃消费热情,酒旅融合解锁秋糖新玩法

博酒汇 2024-10-10 10:38:48

#人人人人景点人人人人#的微博词条热搜,让我们再次见证了国庆旅游市场的火爆。

据交通运输部数据显示,10月1日至3日,全社会跨区域人员流动量近9亿人次;铁路黄金周运输启动以来,全国铁路旅客发送量已连续4天超1700万人次。国庆旅游开启消费强势复苏!

而借旅游的东风为品牌造势,历来是各大酒企线下营销宣传的一大重点。在这个消费旺季,同样喜提亿万游客的中国酒业,酒旅融合怎么样?

酒旅融合,助力行业

酒业工业旅游,以酒香、产区、文化引旅,通过让游客深度体验美酒的原料、酿造、贮存、品饮、美景、文化,从而增强游客对品牌认知和认同。

在“酱酒之乡”,茅台镇作为酒旅融合的典型代表,综合联动酒企、酒庄、景区和街区,发起为期13天的“赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节”。

同样热闹的场景也在酒都宜宾点阵上演,有“东方慕尼黑”之称的全球第二大“中国国际啤酒节”,汇聚国内外129种知名品牌的精酿啤酒,在宜宾上演全民“嗨啤”盛宴。

在黄酒发源地,绍兴黄酒小镇设置了“酒来荡荡”市集、陆游诗酒音乐会、沉浸式全皇后省亲等15场小镇演出,在微醺中尽情体验黄酒千年文化传承之美。

由B向C,酒旅融合如何变?

酒业消费进入买方市场,酒厂品牌商的营销重点从渠道营销转向消费者营销,占领消费者心智。由B向C,从“回厂游”到“产区游”,酒旅融合已势不可挡。这个国庆期间,酒企们动用已有资源,创新、携手产区政府开展各类特色的酒旅融合活动,在消费意识转变下做“C”化精准营销探索。

江苏酒协酒文化常务副会长王树柏认为,这是中国酒旅融合很好的一个大的环境及场域。酒企通过酒旅融合能把酒的核心内涵和酒文化,完完整整地传递给游客,让大家了解到饮适量的好酒是一种美好生活的具体体现,才会愿意喝酒,酒的市场才能有增量。

“以酒促旅、以旅兴酒”,酒旅融合作为中国酒业发展的新方向,各大酒企通过推出特色旅游路线和活动,吸引游客体验白酒文化,从而拓展自身的市场空间。深圳秋糖会,酒旅融合新场域

2023年粤港澳大湾区GDP综合超14万亿,成为引领中国经济腾飞的新引擎。2024 年上半年,粤港澳大湾区核心城市,深圳地区生产总值达到 17302.22 亿元,同比增长 5.9%。深圳乃至大湾区人均收入高,购买力强。加上深中通道开通运行后,开创了大湾区交通发展新格局,极大方便了区域内的糖酒食品厂家和经销商到深圳参加2024秋季糖酒会。据了解,2024秋季糖酒会的酒类商务洽谈酒店主要集中在华侨城洲际大酒店一带,届时千厂万商共襄盛会,海量酒品同台竞香。而洲际大酒店东行150米即可抵达锦绣中华民俗村,西行5分钟可达著名的世界之窗。届时广大经销商和酒水爱好者可以一边逛展选品,一边旅游休闲。酒企品牌商,除了可以在深圳华侨城洲际大酒店展示自己的企业实力和品牌形象,吸引经销商和酒水爱好者驻足参观、品鉴,还可以与旅行社、景区等机构合作,解锁酒旅融合新玩法,针对糖酒会制定特殊的招商政策。比如,订购指定数量产品赠送锦绣中华民俗村或世界之窗的门票,甚至可以组织经销商及核心消费者组团前往港澳旅游,通过会展+旅游的形式深度传播企业实力和品牌形象。

广大的酒类经销商朋友,经济已经开始复苏,消费逐渐回暖,新时代新周期,唯有敢想、敢闯、敢拼,方能勇立潮头,赢得先机!

2024年10月24日-31日,让我们相约秋季糖酒会,鹏城深圳不见不散!

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