胖东来推出矿泉水的第一时间，农夫山泉就把价格调整到了 1 元以下的价格空当。康师傅入局后的局面里，这一次搅局直接打响了矿泉水价格战的第一枪。 我发现，无论是线上线下，景田、冰露、怡宝和康师傅等等矿泉水品牌，也都被迫推出了折扣。因为供货价都不如农夫山泉低，又不能损失过多的利润，还不能因为加大优惠力度而影响品牌形象，有些品牌刚开战就已经出现了疲态。 对于今年频繁受到舆论风波的农夫山泉来说，是杀敌一千自损八百。也有人说，农夫山泉这招属于前期赛马，当一个零售的精品绿瓶充当下马，去狙击人家的核心产品。当瓶装水又重新杀回到了一元时代，此前，有的小商店里绿瓶已经卖到了 7 毛 4 一瓶。这样不仅扩大了价格段的覆盖面，而且逆周期还可能完成对股东的业绩保证。 但运气不太好的是，现在正处于矿泉水的旺季。身为龙头的农夫山泉，除了要打赢一系列的价格战以外，还要应付一场口水仗。15 号，农夫山泉就被香港的消委会抽查出，它的天然水产品每升含 3μg 的溴酸盐，达到了欧盟的最大限制。这可是长期占据农夫山泉一半以上营收的主推产品。 这份报告一出来，第二天农夫山泉就蒸发了 80 个亿，当天的股价已经跌到了 45 个月以来的新低。而且今年 5 月初到现在，农夫山泉的股价一直呈现下跌状态，期间累计跌幅超过 30%。加上这几年包装饮用水的市场规模一直在增长，今年市场规模还会达到 3371 亿元，无疑是给农夫山泉带来了压力。 所以，农夫山泉在香港消委会发出报告后的第二天，就发出了律师函，并要求消委会道歉并消除影响，提出了检测中存在判断错误的情况。 目前，谁对谁错还没有定论。到了这个节骨眼上，如果农夫山泉还继续出问题，别说现在价格战的劣势越来越明显，作为农夫山泉的创始人，钟睒睒持有的股超过了 83%，连续当了四年的首富，今年还能不能继续登顶，就要看农夫山泉的处境了。 #记录我的2024#