#BBA集体退出价格战真相# 豪华品牌不能自降身价打价格战，不说BBA，就说在国内的二线豪华品牌，具体就不点名了，大家心知肚明。

自从有了巨大的市场终端优惠之后，动辄8折7折的，再想以原价或者不多的优惠卖车简直难如登天，为何？

因为在消费者的认知已经形成，既然如此便宜卖过，那就说明这款车也就值这个价，如今想要多掏钱，那肯定是不愿意也不可能的，不然岂不是成了大冤种了？所以即便发新款，甚至是更新换代，价格也很快就扛不住。

回到BBA身上，今年降价促销的效果其实并不明显，国内市场份额该跌还是跌，但对品牌伤害是真的大，18万的宝马i3、30出头的宝马i5/奔驰EQE，进一步消磨了消费者对BBA的期待。

当一个豪华品牌不再被认为是豪华时，那它经营多年的形象也就没有了什么吸引力。