靠卖水成了中国首富的农夫山泉老总钟睒睒，最近是有点着急了。 先是打脸自己“做大自然搬运工”的事业，两个月前推出绿瓶新包装，开始卖起了纯净水。再者，最近两天，7 月 9 号又发公告，要回购农夫山泉不超过 20 亿港元的港股股份。 这一边疯狂打脸，也要卖自己炮轰了多年的纯净水；一边掏出真金白银，告诉投资人一定要对自己有信心。这钟睒睒到底是面临着怎样的压力？ 首先要知道，在瓶装饮用水市场，水的品类大致可以分为三类哈，天然水、纯净水、还有矿泉水。而钟睒睒早在 20 多年前，就在一次发布会上亲口说过，长期饮用纯净水对人健康无益，农夫山泉从此不再生产纯净水。 所以一直以来，农夫山泉都只搬运天然水和矿泉水产品。而钟睒睒当年也就是靠着电视台一个大名鼎鼎的“水仙花”广告。说水仙花在天然水里比纯净水长得更好，来宣扬它的天然水比纯净水更健康。 很快，就被 69 家水厂联合起来打假，说这是伪科学，集体要求农夫山泉赔礼道歉。但广告效应已经深入人心了，这番操作就迅速帮农夫山泉占领了瓶装水市场。 可现在，钟睒睒不仅卖起了这个早已被他抛弃的纯净水，还带头打起了价格战。618 期间，农夫山泉绿瓶的纯净水 12 瓶装最低降到了 9 块 9，合计一瓶只有 8 毛左右，直接打乱了饮用水的“一元市场”。 而这很显然，就是来自市场的竞争压力。就在农夫山泉传出卖纯净水的当天，也传出了另一个瓶装水大佬华润怡宝向港交所递交上市申请的公告。 那作为国内目前唯一一个在港交所上市的包装饮用水企业，农夫山泉自然是非常了解上市对一个品牌的市场拉动效应。也就是说，如果老二怡宝真的上市成功，市场越做越大，那他农夫山泉这个老大哥的位置可能就危险了。 毕竟，华润怡宝在招股书里也提到，有报告显示，纯净水才是国内目前包装饮用水市场最大的蛋糕。不仅市场规模高达 56.09%，而且过去五年的复合年增长率 7.7%，也是所有品类里面最高的，并且未来五年，这个规模和增速还会更快。 但这也恰恰是农夫山泉的空缺。更何况，根据农夫山泉的财报，饮用水对公司收入的贡献，最近几年一直在不断下降。20 年到 23 年，农夫山泉的包装饮用水占总收入的占比，从 61%降到了 47.5%。 而眼下这个档口，又传来自己多年来最大的竞争对手怡宝要上市的计划，这难免会让钟睒睒感到心慌。 只是令钟睒睒也想不到的是，自己这一波打脸操作，加上抢市场、卷价格的行为，让投资人也更惊慌了。搞不清楚这农夫山泉到底是不是又遇到了什么危险时刻。 所以，农夫山泉的股价从 5 月 3 号近 48 港元每股的高点之后，就一路向下，最低跌到了 32，两个月就跌了 30%多，跌没了 1700 亿港元的市值。 那也就是在这种情况下，钟睒睒高调宣布，会通过控股股东养生堂，半年内增持最高 20 亿港元的股份，向资本市场表诚意。 很多人可能觉得，这 20 亿相对于农夫山泉公告当天 3700 亿的市值来说并不算多。但关键就是，农夫山泉的股权可是高度集中的，钟睒睒目前直接间接持有的股份加在一起，就高达 83.98%。去掉其他的一些零星持股，在外流通的股本大概是 4.4 亿。 那 20 亿的增持，就意味着农夫山泉流通在外的股票比例，会直接减少大约 13%。这也是为什么公告后这两天，农夫山泉的股价迎来了一波反弹。 之所以有这么大手笔增持的实力，也正是因为农夫山泉的高度持股。钟睒睒从过往的四次分红中，拿走了上百亿的现金，当然也是为什么钟睒睒会靠着卖水成为首富的重要原因。 #记录我的2024#