一、好生意的特点 1.持续的盈利能力 2.高利润率 3.强大的竞争优势 4.广阔的市场空间 5.低风险 6.良好的现金流 7.可扩展性 8.适应变化的能力 9.优秀的管理团队 二、做生意要了解人性 1.了解消费者的需求、欲望、动机和偏好 2.社交需求 3.恐惧与贪婪 4.从众心理 5.信任与忠诚 6.懒惰与便捷 7.自我认同与自我表达 三、选择有“鱼”的地方“钓鱼”（把生意开在有消费力的地方） 巴菲特说：钓鱼的第一条规则是，在有鱼的地方钓鱼。钓鱼的第二条规则是，记住第一条规则。 四、商品产生高利润的几个标准 1.独特的价值和差异化 2.高需求和有限供应 3.低成本（不等于产品不好） 4.强大的品牌影响力 5.目标客户的高支付能力 6.技术或创新优势 7.良好的市场定位和营销策略 8.长期的客户忠诚度