2024年是否还有消费者会因为外观买手机？答案是会，而且非常会；但这有前提解释：第一，消费者不会为了渲染图的外观买手机；第二，消费者只会为了有内涵的外观和综合体验买单。这两者缺一不可。

回顾过去几十年手机行业的发展，其实大多数时候消费者购买手机的最重要原因之一都是Design+CMF。CMF是颜色、材料和表面处理技术的简称。上古时期有诺基亚的科技以换壳为本，然后是三星的韩流简约精致主义，接着是索尼的复杂精致主义，最后乔布斯带着Only apple can do的All in One Simplicity设计统一了江湖。整个安卓阵营，多多少少都通过iPhone的设计思路和CMF处理方式，吃到了智能手机时代的红利。

iPhone的设计与CMF哲学：简单，无与伦比的简单，把极端复杂功能和计算性能进行一体化融合。达芬奇说过：简单，就是极致的复杂；从这个角度，过去有，且只有苹果（或者再加上三星），做到了将简单的视觉效果和复杂的功能融合在一起，达到哲学上的辩证统一。iPhone放弃了键盘，率先使用了全贴合屏幕和视网膜效果，引入了玻璃后盖和铝合金中框，甚至在三星带领整个安卓世界以曲面屏围攻的时刻，也一直坚持直屏设计。

在2024年，整个行业都在对标苹果的设计和CMF。以中国供应链的强大能力，付出一定成本之后，造出对标iPhone标准版CMF的手机产品已经不难，但要完成John Ive和达芬奇说的那种All in One Simplicity，对中国手机厂商，乃至三星，仍然构成巨大的挑战。苹果完成了全产品线的视觉和CMF表达的统一，无论外观风格，CMF处理，或系统设计，都达到了简单极致的统一，最近最成功的产品，无疑是Mac Mini M4，就是这种设计和CMF思路下的典范。

如果我们真的思考：为什么苹果的设计，看上去大巧不工，但就是长期受到用户的欢迎、理解和追捧。原因很简单，苹果做到了内外兼修，用简单的设计解决复杂的事情。这其实是目前以手机起家，横向扩展其他产品的消费电子厂商们都在做的事情。所以我们可以看到，以手机的设计为核心，周边诸如平板、电脑、耳机、手表、手环、甚至车辆，都在逐渐的视觉统一。

这就是我说的，消费者会为外观买单，但不会为了渲染图买单，大家只会为了确定性的设计买单。这里的设计，是一套哲学，并不指的是简单的外观线条和色彩。

过去一段时间，硅谷的评论家预测苹果会拥抱更为温暖的设计，加速脱离Cupertino的机械冰冷感，因为人们需要一种情绪上的认同感，在如此复杂的世界局势低潮期，人们更需要一种确定性的情绪安慰。苹果选择用颜色和更多的曲线来解决这个难题，而少就是多，简约就是复杂的内核精神不变。

而在东方，传统的东亚美学，特别是来自古老中国的美学阐述，则同样迎合了这个低潮时代人们需要的情绪关怀。无论是色彩，还是材质，或表面处理方式，古老的中华文明都给全世界输出高端精致的美学元素。孟庆旸的只此青绿，名扬天下，价值上百万的妆造和完美的色彩，材料搭配，成就了只此青绿的超级IP。甚至她这套经典的造型被诸多厂商用于研究产品的CMF。当然，大家研究后发现，这套造型的设计难度，CMF处理都是行业顶尖，如果把这个创意用于产品，则外观和内在都要做到极高的水平。

所以，东方美学引领全球的产品设计风潮，无论是外在还是内涵，都是可行的。但大前提是内在的技术支撑要做到位，只有外观，没有内涵的，那叫山寨产品。我们很高兴地看到，2024年，国产手机厂商全面对标苹果的前提，是把CMF做足了功夫，内在的性能和系统表现也可圈可点，这跟2016年那一波对标苹果，真正做到了简单，且极致的复杂。而在这一波果味Phone浪潮之外，也还有一些东方美学的异类，用独特的东方美学阐述人工智能时代的极致复杂故事。

东亚文化，特别是中国传统文化里，对温暖，积极，能激发激情的元素总是推崇备至。中国美学里对金和火的崇拜，贯穿数千年。相对西方的简约精致设计，东方美学突出的是华贵视觉下极致的色彩和材料的和谐统一。vivo最近几代S系列的东方美学设计，就是此类指导思想的产物。特别是这次S20系的新色调：凤羽金。

设计师给出的设计思路是：复现东方文化中对金凤凰的美学崇拜，而工艺师则巧取了中国刺绣的思路，来展现凤凰羽毛的柔顺和线条感。落实到生产商，vivo S20系列采用光刻织绣（赛博刺绣技术）工艺，将每道线条的宽度控制在仅仅1um，垂直高度7um，并在线条纵深处横切出1024阶反光切面，通过控制不同线条组合成的几何结构和切面的角度，实现明暗对比、细腻过度的光影变化。又通过等离子抛光技术纹理亮度进一步提升近15%，让每一根凤羽都充满灵动的生命力，在阳光照射下隐现渐变光泽。可以说，S20凤羽金的实现，是凤凰图腾崇拜+刺绣工艺灵感+赛博光刻三位一体的实现，缺一不可。

当然，除了实现传统文化中的图腾崇拜，消费者还需要确定性的内在体验。S20，特别是S20 Pro实现了外观、性能和人工智能体验的高度统一，结合移动影像技术、人工智能大模型技术和电池技术，锻造出美，但是更强的产品。

2024年，消费者依然会为了外观买单，但是这个外观的定义非常复杂。就像vivo S20系列这种，是文化图腾+传统技艺+赛博科技+人工智能的综合体，美，且很强，很复杂。那种只抄苹果外观还抄不明白的时代，已经过去了。未来只有美，且强大的产品，才能配得上靠脸吃饭，才会长期获得消费者的认可。