预售票房第一的电影《射雕英雄传：侠之大者》，为什么总票房甚至进入不了春节档 TOP3？

以王俊凯的《749局》、鹿晗的《上海堡垒》为例，最近几年出现了不少的流量电影。

这两年大家避雷烂片大家普遍知道一条规则，主演老戏骨+流量配角，烂片指数50%；主演流量+老戏骨配角，烂片指数100%。

在公布肖战当这个电影主演的时候，已经不少人担忧这部武侠片会是一个烂片。

《射雕英雄传：侠之大者》电影还没上映之前，预售成绩很高，排名春节档6部影片的票房第一。然而最终到了春节档后，《射雕英雄传：侠之大者》票房成绩都没进入前三的行列，这是什么原因呢？

本身电影质量就撑不起那么高的预售，但粉丝通过一系列操作达到了这个目的。

免费的数据可以作假可以刷，但真金白银出钱是很难的。流量明星可以带来一时的繁荣，但电影质量才是决定票房长线走势的关键，粉丝的钱再好赚，也抵不过大众口碑的反噬。

流量的粉丝只能挺过第一轮，后边的还是要看路人来看，影响最终票房的高低还是依赖路人盘。或许片方本来就没打算赚路人的钱，薅的就是饭圈的羊毛。

肖战作为顶流明星，粉丝的包场、锁场等行为推高首日票房，但影片本身质量不足以吸引普通观众。在这样的情况下，后续票房必然乏力，形成“粉丝狂欢、路人冷淡”的局面。

这一套“IP+流量”的电影制作方式别说赚到钱，普通路人看电影还是要避开流量片。

有人评价：“预售第一是因为肖战有很多粉丝，总票房差是因为肖战就那么点粉丝。”

“侠之大者”看这个电影片名，也能看出它的受众群体以男性为主，传播起来也有局限。武侠片的题材，又直接劝退一部分的人。与此相对比的，《哪吒2》男女老少皆宜，这传播起来就会很快。

作为武侠片，最基本的武打动作都没设计好，拍的跟仙侠片似的。一些以为是看武侠片的人入场被骗，自然也影响下一波要看武侠片的人，又直接排掉了一部分人。

剧情魔改也是很直接的原因，文章删掉了杨康的线，大篇幅改编成郭靖、黄蓉和华筝的三角恋。

黄蓉在我眼中是古灵精怪，冰雪聪明，有几分邪气的，剧中庄达菲饰演的黄蓉妆造和人设都不符合大家心中的设想。

不少原本对徐克有武侠片情怀的人，在看到网上的口碑也就放弃了。豆瓣评分 5.5，拿《满江红》《热辣滚烫》跟它比较，都觉得前两部电影还不差，这样的口碑自然影响了一些潜在想要选择观影的观众们。

还有一个原因是春节档竞争异常激烈，同档期有《哪吒之魔童闹海》凭借精彩剧情、精良制作和强大话题性，吸引了大量观众入场，直接吸干了大盘。

《射雕》预售票房中的水分有多高，上映后的退票率有多高。

让人讽刺的是，射雕在票房搞不上去，退票率却搞到了第一名。《射雕》截至目前总票房6.03亿，总观影人次1232.4万，居然有将近10%的人退票。

从这可以看出，只靠预售堆砌的虚假繁荣，终究会被市场的铁拳无情击碎。

不过我个人觉得电影烂成这样，并且票房惨淡和肖战关系不大。徐克还要庆幸是邀请了肖战当男主，不然凭借他这一部烂剧情，没有肖战粉丝支撑票房成绩估计票房结果会更加难看。