二十年前，山东联通的“超越计划”和山东移动“反搜城”行动。 2004年，由于山东移动和山东联通激烈的市场竞争，导致矛盾高度激化。 2004年７月，在庆祝“中国联通成立十年”之后，山东联通开始抓紧实施之前制定的“超越计划”，开展了声势浩大的员工直销活动，组织了近十万的营销大军，挨门挨户走访客户，甚至“策反”移动的客户。 对此，山东移动开始组织员工进行“反搜城”行动，对联通员工一一尾随跟踪。双方在市场展开了激烈竞争。 在胶州、德州、章丘和荷泽等地还发生四起移动员工殴打联通员工事件。同时，山东移动也向山东省通信管理局打报告，指责联通的不正当竞争手段。 最后，时任山东移动总经理刘爱力和时任山东联通总经理赵沛都同意约束双方员工的行为。