今天分享的这个农场有些特别，“母亲”是这个农场的创始初衷，“亲子旅游”是农场主打的经营业态，而最直白的莫过于，农场的名字便是以“母亲”命名。

日本母亲牧场

接下来，乡村集结号小编就带大家去到日本，去看看这个自带旋律的“母亲牧场”，看看它有什么特别之处吧。

日本母亲牧场

一、“母亲牧场”的发展历史。

“母亲牧场”位于日本关东中部地区千叶县鹿野山的附近，距离东京都不到两个小时的车程，占地250公顷。其创始人(前田久吉) 出生在大阪地区贫穷的农户之家，是日本产经新闻社和东京塔的建造商。他为了纪念辛苦劳作的母亲，同时也为了助力发展日本的畜牧业，在1962年以注册资金5000万日元(约295万人民币)创建了房总农场股份有限公司。

1963年，农场更名为“房总农场”。前田久吉指出，农场不仅是要发展日本畜牧业，更要为父母和孩子提供与动物互动的亲子环境，同时也要将农场打造成为大家欣赏周边风景的休闲场所。1980年7月，农场正式更名为“母亲农场”。

日本母亲牧场

经历了60多年的发展，如今的母亲牧场，不仅拥有壮阔秀丽的美景，有丰富的动物、植物，还有不同的主题活动和多元的运营业态，是一个集农业、旅游、创意、亲子自然教育、休闲度假于一体的综合性度假项目，成为了东京地区最大和最受欢迎的综合农场，连续11年成为东京亲子活动、远足郊游活动首选之地，吸引了大批城市的居民周末返回农村进行度假。

综合性度假牧场

据数据统计，现母亲牧场每年可接待参观人数达85万人次，访客平均消费240-300元/人，年总收入达2.1～2.6亿元人民币。那么，母亲牧场都有哪些核心项目呢？下面就让我们一起去到母亲牧场，来体验一下吧。

二、日本母亲农场的特色优势

作为亲子牧场的母亲牧场，顾名思义，它的动物以及围绕动物设计的各种亲子体验活动就是其的核心内容。

牧场里可爱的牛羊

牧场里的快乐的鸭子

牧场里温顺的小绵羊

牧场选择性格温顺，适合与游客互动的家畜家禽饲养，且动物品种多样，既有常见动物群，如鸭子、绵羊、小猪、山羊、兔子、马等，也有日本罕见的稀有动物群，如豚鼠、乌龟、羊驼、骆马、鸵鸟、水豚等，为牧场举办观赏活动、体验活动、研学活动提供基本保障。首先牧场工作人员会像游人对每种小动物的饲养问题及注意事项进行专业的讲解与解答；其次，牧场细心地为每个人准备了一条毛巾，一副手套，以及消毒洗手液，让每一位参观者与温顺的小萌宠如豚鼠和小兔子来个尽情放心的亲密接触；再次，游人们可以参与动物喂养、挤牛奶、骑马等体验性项目。

与小绵羊亲密接触

与此同时，牧场每天都会举办各种有趣又开心的动物表演活动，以此来吸引游客。表演包括有绵羊大行军，是由牧羊犬赶着约150头羊浩浩荡荡的从山坡上跑下来，其场面非常的壮观；鸭子大游行，是一群短腿圆臀的鸭子在铃声中雄赳赳气昂昂的前进，表演后面甚至后面会有鸭子展翅飞起来的动作，活力十足；小猪赛跑，是一场别开生面的赶猪大赛！也是一场互动表演秀，顽皮的小猪，随参与者在牧场指定场所进行赛跑竞赛，让这些乱哄哄的小家伙准确跑到目的地可不是一件容易的事情，既考验参与者耐心，又妙趣横生的锻炼了心智，同时，牧场还将小猪赛跑以“赌马”的形式，发送彩票，让牧场所有游客参与竞猜，既增加了人气，又增添了娱乐气息；绵羊秀表演，一场精彩的剪羊毛秀，来自世界各地的各个品种的羊儿们陆续登场，整个表演妙趣横生。

山羊表演

游客们不仅在主持人的讲解下，了解绵羊的各种习性及不同的绵羊毛用途，还能在轻松愉快的音乐中，随着专业人士见证绵羊“变身”的瞬间；牧羊犬和牧羊犬的朋友表演，这是牧场中的精品项目，当帷幕拉起，眼前豁然开朗，以母亲牧场草原为舞台背景，牧羊人通过口哨引导牧羊犬对绵羊群进行精细移动，同时，牧场稀有动物群（羊驼、骆马、鸵鸟等）纷纷登台亮相，为游客们带来阵阵惊喜。

母亲牧场从创建之初，就一直注重游客们的参与体验，不仅如此，牧场还善于挖掘小朋友的动手能力，满足游客想要培养小朋友们的创造能力的需求。在母亲牧场，小朋友们可以在食物体验作坊将采摘下来的水果经老师的指导，做成纯天然的果酱，还可以制作黄油和干酪。在牧场体验作坊里则可以利用羊毛、皮革、树叶、花朵等元素让小朋友们制作出各种充满创造性的作品。采摘下来的蓝莓可以在体验工坊制作果酱。工作人员会教你用牧场的花朵制作压花钥匙链，还可以参照牧场的小动物自作羊毛毡。这些体验，既让游客们在体验过程加深牧场印象，又巧妙形成了二次、三次乃至多次消费。

母亲牧场的活动不仅实现了资源活化，更是通过活动趣味性逐渐形成独特的品牌特色。但除此之外，牧场还设有四季花海、农园采摘、烧烤露营等体验区块。

为避免牧场的单调性及季节性，在四季花海区，牧场利用其广阔的空间栽植了大量的适合不同季节的花卉。花卉都采用单一品种大面积栽种的方式，结合山地的地形，增大面积感。不同的花卉，花期交错，营造出春、夏、秋、冬全年花开的浪漫景象，现已形成四时有景，花有不同的独特景观效果，如：2月-3月粉色、白色的梅花田、4月-5月蓝色的粉蝶花田、6月-7月的五彩绣球花田、6-9月粉色的矮牵牛花田以及各种不同颜色的蔷薇科植物等等，让游人无论是在一年中的哪一季，都能在牧场感受到大自然的魅力，可以尽情的“拍、拍、拍”。

牧场官网每周都会定期放出花海的实际开放情况，不必担心白跑一趟的窘况。配合着全年花卉景观，牧场还有蓝莓园，以及水耕草莓园可以提供蓝莓、草莓、猕猴桃采摘和挖白薯的体验活动。还有，牧场规划了一处游乐园，里面布置了有摩天轮、过山车、高空蹦极跳、卡片迷宫、卡丁车等娱乐设施，夏天还会增设很多水上项目，让游人可以“撒开”了玩。

挖白薯体验活动

摩天轮

玩过之后，当然是享受美食啦。牧场有4家餐厅，7个咖啡馆，大都建在山上，用餐的同时，还可以欣赏整个牧场的景色。在餐厅里可以品尝到牧场的自制食品、冰激凌等特色在地美食，还有被制作成动物样子的餐食，十分受孩子们的青睐。吃完，就该休息了吧，牧场根据自身实际情况，在现有草坪、花田的基础上，为游客们打造独特的多样化露营住宿，主要有牧场露台帐篷区、森林露台帐篷区、吊床露台帐篷区、全景露台帐篷区、运动露台帐篷区、家庭套房露台帐篷区、新西兰小屋（带小露台）、天空露台帐篷区等等，同时，对于想要居住酒店或民宿的游客群，牧场与周边民宿、酒店进行战略合作，确保满足不同游客的不同住宿需求。

当上述的所有都体验完成，那么就剩下了买、买、买。牧场在每个出口附近、休息处开设了多家卖店，出售琳琅满目的商品。当然，考虑游客纪念品及有特殊礼物等需求，牧场还为游客们提供线下商店、网上商城均可购买的特色产品。

三、案例的启发与思考

那从母亲牧场身上，我们能学到什么呢？

首先，母亲牧场的成功，有着多年的沉淀。从最初的一个以生产为主要目的的牧场，逐步转变成以农牧业为主题的游乐场，在这样一个发展过程中，一直由牧业作为经济来源，不断支持旅游业的发展，其产业融合发展值得我们学习。对于产业融合来说，不是自己一定要“有”，可以结合实际情况，从产业链横向、纵向进行多方衡量，找到最优方案才是正解。例如，母亲牧场对牛乳加工、民宿酒店以横向战略合作，既为游客们提供了优质产品、多样化选择，又保障整个牧场的运营成本可控。

其次，有人来，才有收入。牧场吸引客流量，除了牧场内部丰富的项目外，牧场的交通区位和交通网络也不容小觑，牧场距离东京市中心只有大约2小时的车程，周边的东京、川崎、横滨、千叶辐射有3000万人口，为其提供了源源不断的客流，不仅如此从这些地区到母亲牧场有有铁路、轮渡、跨东京湾大桥、市区到牧场的直达班车、站点至牧场的摆渡车等多种交通方式，公共交通十分便利且多样化。因此在我们选择建立农/牧场的时候，主要客流及周边交通也要做主要考虑。

再次，牧场还非常重视服务的细节。牧场内部的便利化设施如物品租赁、婴儿室、医护室、宠物寄养室等非常完备，满足了“特殊”游客的需求，同时小编为了搜集资料进入牧场官网时，发现牧场的官方网站除使用日文外，还使用了英语、简体中文、繁体中文、韩语、泰语等多国语言，满足了不同国家游客的需求。正如，细节决定成败，从这些小细节上，我们亦可以收获大大的肯定。

同一主题，从不同角度来写，希望这两篇对您有启发！

（完）

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