为产品选合适的代言人，是企业营销的重要工作内容。既需要考量企业的资金实力，更检验品牌的营销水准。

能和品牌形象契合的代言人，会因为代言人的影响力，让产品形象和特点，在很短的时间内，深入人心。而如果代言人的形象和产品之间的关联，不那么契合，那么企业高昂的代言费，可能就会打了水漂。

星途揽月C-DM的产品形象代言人，是中国首位重量级世界拳王张志磊。星途揽月C-DM的定位，是中大型高端SUV，产品的卖点是高大，宽敞，安全。

从产品的特征，和世界重量级拳王张志磊的个人形象而言，应该是非常契合的。张志磊不仅是首位亚洲世界重量级拳王，属于划时代的代表性人物。而且其高大威猛硬朗的个人形象，和星途揽月C-DM高端大七座的那种气场，也非常匹配。

所以很多人会觉得，星途汽车请中国首个世界重量级拳王，为星途揽月C-DM代言，这个选择显然非常正确。因为代言人影响力大，而且和产品契合度也非常之高。

但是很多人，包括我个人也有一个疑问，因为代言人的选择，从品牌方的利益来讲，首先要考虑规避代言人可能带来的传播风险。

张志磊是中国首个世界重量级拳王，他的含金量无可置疑，但是他还是一个没有退役的职业拳手。而我们知道，再优秀的拳王，都可能会遭遇失败。

那如果张志磊在后续的比赛中，遭遇失败。那对品牌传播来说，是否存在某些风险呢？

所以，我第一次看到星途汽车官方发布的，中国力量，顶峰相见的海报，我心里，是多少有些担忧的。因为在沙特阿拉伯的首都利雅得，张志磊将要接受一场难度极高的比赛。

他要以42岁的年龄，去接受32岁的德国不败拳手卡巴耶尔的挑战。我们中国功夫有句俗话，拳怕少壮，讲的，就是在功夫的比赛中，一岁年龄一岁人的意思。张志磊已经42岁，早过了拳击运动员的黄金年龄。

这场比赛，显然失败的几率极大。而星途汽车不仅现场为张志磊助威，还把星途揽月C-DM的预售发布会，放在了沙特利亚德。这种做法，是否存在极高的传播风险呢？

当我来到沙特利亚德穹顶体育馆的比赛现场，我才发现我自己太肤浅了，我的格局显然太小了。

因为当我们走进世界最顶级的拳击比赛现场，我们会发现，虽然胜负是每一场比赛大家最期待的结果。但是对于拳击运动，这种人类最原始的搏击方式，去赢得胜利的过程，其实才是拳击比赛最大的魅力所在。

不借助任何外力，只是通过个体本身的努力，全力拼搏，迎战苦难，挑战自己。

而尤其张志磊作为全世界范围内，唯一一个，站在重量级拳击比赛拳台的黄种人，他的那种特殊的代表意义，显然是不言而喻的。

前，肯定是无古人。后，是否有来者，似乎也很不好说，起码目前在中国，在全亚洲，还找不到可以接替张志磊的重量级拳手。

所以，当张志磊以中国人的形象，站在世界重量级的拳台，他已经是创造历史，已经是一种完胜，胜负重要，但似乎也不再那么重要。因为那种敢于直面年龄困难，敢于超越自己敢于接受挑战的精神，他已经鼓舞了万千的中国人。

前五个回合，是张志磊率先把对手击倒，中国拳王的实力，已经无需质疑。

虽然最后张志磊因为体力的原因，遗憾失败，但是比对手大10岁的年龄劣势，还是让张志磊赢得了现场及全球所有关注比赛拳迷的掌声和尊重。

所以我突然就明白了，星途汽车请张志磊作为星途揽月C-DM的产品代言人，看重的显然不是哪一场比赛的胜负，而是张志磊身上那种敢直面困难，敢挑战，敢超越的精神。

而星途品牌EXEED的名字，其实就是源于英文单词超越。

敢超越，也正是星途汽车的品牌理念，他不仅表达了奇瑞集团敢于挑战，敢于超越自己，努力进军高端汽车市场的坚定信心。敢超越的品牌精神，也是星途汽车自己，对产品，对质量，对客户服务等多方面，全力以赴，必须超越的更高要求。

所以，星途汽车为何邀请张志磊作为揽月C-DM的形象代言人，来沙特利雅得看了现场比赛，我才彻底明白。

很多时候，敢于直面挑战，通过不断努力，拼搏向上，来超越自己，这种敢超越的精神，其实比结果的胜负，显得更为重要了。

今天，星途揽月C-DM将在沙特阿拉伯利雅得正式开启全球预售，拳王张志磊将会亲临现场，让我们一起期待。