“暴跌8000个亿，货品积压如山！”曾经傲视全球的耐克公司，在中国曝火40年的运动品牌，从去年年初后，迅速走向了衰落。愿中国品牌 在20世纪60年代初的美国，一家名为"蓝带体育用品"的小公司应运而生，它的创办人是菲尔·奈特和他的田径教练，这两人当初各自出资500美元，一拍即合创立了这家专门生产跑鞋的公司。 为了让新公司在美国市场站稳脚跟，他们确定了新产品的品牌名称——简洁易记的"Nike"，并委托一位朋友设计了一个"钩子"形的标识，说实话，当年他们可能根本无法预料到，这个花费35美元买下的简单标志如今竟会遍布全球。 在一切准备就绪后，两人将公司改名为"Nike"，开始批量设计和生产耐克跑鞋，1972年，耐克鞋成功上市，很快就受到了美国民众的热捧。 当时美国中产阶级日益热衷于慢跑等健身运动，耐克正好将这一群体视为主要目标客户，生产价格较高但性能优异的跑鞋，耐克鞋独特的设计立刻引起了广泛关注，深受美国人的欢迎。 趁着红利期，菲尔·奈特马不停蹄地将耐克产品拓展到其他运动鞋类，就这样，上市仅一年，耐克的销售收入便达到了320万美元，在随后十年里，耐克的销量还在不断翻番，公司规模迅速扩大，光是从事研发和开发的技术人员就数百人之众。 耐克不仅将产品线不断延伸，还针对不同人群开发适合各类消费者需求的运动鞋，这种理念使得耐克的销售额年年暴增，基本上美国各大百货商店都在销售耐克鞋，凭借出色的开发和设计能力，到1980年，耐克成功击败阿迪达斯，一举成为美国体育用品行业的领头羊。 距离美国已不远的耐克很快将目光投向了中国，20世纪90年代，他们确定将中国视为战略重点市场。 1990年，耐克成功赢得北京亚运会指定供应商的资格，不仅在赛事现场铺设耐克地面，还成为了这届亚运会的金牌赞助商，自此耐克品牌在中国内地的销量急剧攀升。 耐克牢牢把握住了中国年轻消费群体的脉搏，他们清楚认识到，青春、个性和挑战性是年轻人的关键词，耐克与飞人乔丹等明星签约代言，成功塑造了品牌形象，深受中国青少年的喜爱。 为了赢得更多女性消费者，耐克优化了产品设计，融入古风、琴棋书画等中国传统元素，使产品既时尚又文化内涵丰富。 通过推陈出新，不断读懂中国消费者的偏好，耐克很快就成为了中国市场占有率最高的运动品牌之一，长期享受高速增长的红利。 然而，就在耐克在华销量连年高涨之际，2020年新冠肺炎疫情爆发，给全球经济造成重大冲击，作为依赖全球供应链和销售网络的跨国公司，耐克的生产、运输和销售都不可避免地受到重创。 2020年，耐克的全球营收同比下降4%，净利润更是暴跌37%;在中国市场，营收同比下降3%，首次出现负增长，让耐克直面前所未有的困境。 2021年，一场围绕"新疆棉花"的舆论风波更是给耐克带来了不小的危机，3月，耐克发布声明公开表示抵制新疆棉花，号召合作伙伴一起抵制，这一举动立刻引起中国人民的愤怒和强烈不满，一时间，耐克的明星代言人纷纷退出合作，主流电商平台也停止了耐克商品的销售。 王一博、谭松韵等艺人在得知此事后立即终止了与耐克的合作关系，新疆籍艺人佟丽娅更是在社交媒体上发文"我爱我家"，并配图新疆棉花照片，表达对家乡的热爱。 曾黎则在公开场合佩戴新疆棉花，表明自己的爱国态度，谭松韵也发布声明，坚决抵制给中国抹黑的举动，表明祖国的利益高于一切。 在舆论压力下，耐克的中国销量急转直下，品牌形象几乎在一夜之间崩塌，事实上，这场风波不过是早有隐患的"贸易保护主义"抬头的最新体现，新疆棉花问题不过是压垮耐克的最后一根稻草，因为早在此前，耐克的销量就已经出现下滑趋势。 除了新疆棉风波带来的直接冲击，消费分层趋势和产品质量问题也是导致耐克销量下滑的重要原因，产品品质的下降和价格溢价，使消费者将目光转向其他品牌。 与此同时，李宁、安踏等民族品牌的实力不断增强，与国外品牌的差距逐渐缩小，这些品牌更加贴近国内市场，能及时捕捉消费者需求，为消费群体打造符合市场特点的产品。 鸿星尔克更是以一次重大捐赠重塑品牌形象，赢得消费者的广泛支持，2021年，河南突发特大洪灾，鸿星尔克虽然已濒临倒闭，但董事长仍毅然决然捐赠价值5000万元的物资援助灾区，这一举动瞬间引发社交媒体的热议，鸿星尔克直播间人数场场爆满，销量急剧上涨，成为社会关注的焦点。 面对国产品牌的崛起，主要电商平台也开始大力支持和推广，加速国货品牌的成长壮大，国内消费趋势正经历着变革，越来越多年轻消费者认可并购买本土品牌产品。 对于耐克来说，中国的市场前景依然广阔，但是耐克必须重塑形象，以尊重中国利益的方式正视自身错误，否则，将失去立足中国市场的合法性。企业唯有尊重当地文化和消费者，才能在地拥抱市场，赢得持久发展。 愿中国品牌越来越好，越来越强！