1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！ 1961年，26岁的杨伟光被分配到中央人民广播电台工作，工作期间，杨伟光一直兢兢业业、全力以赴，从一名实习编辑做起，靠勤恳工作赢得上级赏识。 1985年，中央电视台因工作需要，从他所在的广播电台，选拔了一批人才出来，而杨伟光就是当时重点调任的对象之一，这年7月，杨伟光正式被任命为中央电视台台长。 与已经成熟的广播电台不同，当时的电视台还处在发展阶段，杨伟光虽已驰骋广播业24载，在电视业仍是一个新手。 就任后，让电视这个新兴媒体成为接受程度超越报纸、广播的主流传媒，成了他面临的重大困难，于是在接下来几年，杨伟光大刀阔斧进行改革，这些改革成了推动电视台火速进入大众视野的关键。 《新闻联播》的时效性大为增强，这是杨伟光最初的努力产出，从每期十几条新闻，扩展到三四十条不等，形式更富变化。 要知道作为国家级传播平台，央视收入一是政府拨款，二是广告收入。但随着支出不断增长，账面资金已接近收支平衡线，如何增加收入，成了他必须面对的现实问题。 此时，《新闻联播》播报完毕，突然，杨伟光灵光一现，有了一个大胆创新的想法:在《新闻联播》后插播商业广告，以此作为新的收入来源。 这段时间正好是《新闻联播》后跟着《天气预报》，观众也已习惯顺便看天气情况，在《新闻联播》后插播广告，无疑是前无古人的大胆尝试，存在诸多问题。 杨伟光紧急召开会议，和工作人员讨论这个想法的可行性，会议讨论激烈，毕竟央视播放广告，可是广告插播多久合适? 时间太长，观众大概会生反感，时间太短，广告主又不会买账，投放广告能否成功，将直接关系到央视的未来发展。 会议结束后，他们得出结论:先试播30秒广告，观察一下观众反应，再作决策，不久，准备就绪，央视将在《新闻联播》后投放广告。 就在这时，广电部部长艾知生打来电话，焦急询问试播广告的事情。杨台长作了简单回报。这反而让艾部长更加担忧，毕竟广告事关重大，如果造成不良影响，后果将很严重。 1993年11月28日，在巨大风险之下，《新闻联播》后插播了历史上第一则30秒广告，杨伟光全程紧张万分，30秒一过，他才长舒一口气。 1994年，经过一段试播期，杨伟光确认观众并不反感广告，并将投放时长延长到60秒，从1月1日开始，央视的"黄金60秒"得以启动，广告业务也进入新阶段。 此后，央视广告收入水涨船高，有了充足资金支持更加优质的节目制作，节目质量提升又带来收视率攀升，广告主积极增加投放，形成了良性循环。 仅两年后，央视广告收入突破30亿，有了资金来源，设备也不断更新替换，央视也由此真正从一家"穷苦"媒体，蜕变成为一家富足的传媒巨头。 频道数量增加到15个，可以说整体都在不断进步，而这一切，都要归功于杨伟光当年大胆插播广告的创新之举。正是他敢于承担风险，央视才有机会全面发展，提供更多优质节目供广大观众欣赏。 杨伟光在插播广告获得成功后，意识到仅靠单一广告创收是不够的，央视应当走产业化的道路，对外交流，进军音像制作等领域发展。要实现这一目标，央视在他的统筹部署下迈出了征程。 1992年10月，中央电视台开设了国际频道CCTV-4，这是其第一步走向国际化的坚实布局。不久，在芝加哥也成立了"北美东方卫视"，中国成为第九个在美国设立电视台的国家。 在国内，他以新闻板块为核心，频次和时长大幅提高，从每天4个新闻栏目增加到12个，全天播报总时长从65分钟延长至165分钟，同年，《东方时空》栏目开播，成为电视台第一档真正意义上的杂志型节目，涌现出了大批如今广为人知的主持人才俊。 紧接着，在杨伟光大力推动下，1994年4月1日，《焦点访谈》开播，这档深度新闻评论节目也填补了央视的一大空白，又诞生了一批名嘴主持，《焦点访谈》播出后大获成功，甚至出现了"焦点访谈现象"。 除了广告创新，杨伟光在选人用人方面也别具一格。随着频道数量不断增加，人才缺口成了重大难题。 为此，杨伟光在90年代初期就对实行的聘用制度进行了改革，"用人唯贤"是他的用人标准。无论年龄大小、资历厚薄，只要能促进单位发展，为电视台做出贡献，都会得到他的重视和提拔。 央视著名主持人倪萍，就是在34岁时被破格提拔为高级职称，这与杨伟光的用人制度密不可分。 2014年9月20日，时年79岁的杨伟光因病在京逝世，杨伟光晚年仍时刻关注央视发展，并不惜自己同在广播电视从业数十年的经验，为央视出谋划策。央视能有如今的成就，离不开杨伟光这位好领导的付出，他为央视带来的，不仅是巨大资产，更是一种开拓进取、追求卓越的创新精神! （信息来源：百度百科——杨伟光）