3月18日至20日，2025莫斯科国际旅游和酒店业展览会（MITT）在Crocus会展中心举行。来自俄罗斯54个地区及36个国家的900余家企业和行业领袖齐聚一堂，包括独联体国家、中东国家、中国、印度、尼泊尔、匈牙利、古巴、肯尼亚、马达加斯加等。向1.6万余名参观者展示了最新产品和服务。

中国驻莫斯科旅游办事处组织海南、陕西、山东、河南、安徽、湖南、张家界、重庆、桂林等九省市文旅主管部门携当地旅行社、酒店、景区、机场等文旅企业及中俄大型旅行批发商共计60余家单位共同亮相“你好！中国”国家展台。

中国展台占地面积108平方米，共设置16个展位，包含视频展示、业务洽谈、创意拍照、演出推介等功能分区。各参展单位以“文旅融合”为出发点，面向俄罗斯及周边市场推介海滩度假、历史文化、探险、康养、游轮、熊猫等主题特色旅游资源和线路产品，全方位展示“你好！中国”国家旅游形象。

参展期间，中国驻莫斯科旅游办事处组织了11场旅游和航司推介会，以及歌舞、茶艺、中医、书法、太极等中国文化展示，共发放宣传资料六千余份，接待访客近万人次。经观众评选，中国展台获“最佳国家展台奖”。MITT展自1994年起每年3月在莫斯科举办，面向俄罗斯和世界各地旅游及酒店业，是东欧地区规模最大的专业B2B展会。本届展会面积17500平米，共有来自36个国家和俄罗斯境内54个地域主体、上千家单位参展。

其中，湖南省文化和旅游厅组织多家企业参展，精彩亮相令现场游客印象深刻。湖南团向参展旅行商、观展市民重点推介了湖南文旅“五张名片”和丰富多彩的旅游产品。湖南机场集团推介了国际航线开设情况及入境便利化服务措施。常德丝弦《相约湖南》、民族舞蹈《听见凤凰》、安化黑茶茶艺展示等特色节目表演精彩纷呈，让游客朋友进一步领略了湖南的文化魅力。

今年，现场组织了丰富的商务活动，包括超过25场专题会议、论坛、演讲、讨论及培训研讨会。旅游业与酒店业领域的知名专家呈现出了最新市场发展趋势及行业前景分析，并分享实践案例研究。商务活动的重头戏之一是旅游业与酒店业领导论坛。这是旅游公司负责人、酒店经营者与政府代表会晤的场所，也是探讨行业发展重大战略议题的平台。

在论坛上，旅行社、旅游运营商、酒店经营者及政府机构代表有机会参与五场专题会议：趋势会议——“2025年旅游业：专家预测与新形势下的市场变革”，全体会议——“未来视野：俄罗斯旅游业与酒店业的挑战与机遇”，以及围绕健康、房车户外和生态旅游的专家会议。

在MITT学院的鼎力支持下，为旅游企业专业人士开办了为期三天的免费课程，课程内容包括三个主题单元：市场营销、法律法规与旅游组织。参与者可深入了解推广趋势与策略，以及吸引客户的有效方法。并在现场探讨立法变革的主要方面及其对旅游公司业务的影响。MITT酒店峰会板块专为酒店经营者打造，市场专家在此分享对最热门议题的见解：通过CRM和AI人工智能实现酒店流程自动化、酒店业机器人化、销售及营销游戏化策略。

关键活动包括一场趋势会议——“俄罗斯酒店市场与酒店业发展现状及前景展望”，一场大师班——“2025年酒店营销与销售渐进策略”，以及一场战略会议——“CEO经验分享：如何高效管理酒店业以实现收入与利润增长”。

MITT数字活动分为两大主题单元：MITT数字旅游与MITT数字酒店。参展商可聆听俄罗斯在线旅游市场专家的报告，了解旅游业的最新数字产品及新软件。MITT MICE参与者为商务及企业活动行业的代表，以及所有希望深入了解该行业的人士。会议专注于MICE行业的技术与自动化应用、活动的技术支持，以及在线与混合型活动的组织与实施。区域旅游发展学院还举办了多项展览会商务活动。演讲者对于北极地区及俄罗斯小城镇的旅游潜力开发的探讨，以及如何提升这些地区旅游吸引力的策略，这些分享吸引了大量展商和观众参与。

除了中国展商前往俄罗斯开拓市场，俄罗斯旅游市场的开发也更加关注对中国游客的服务体验升级。据《俄罗斯报》报道，前往俄罗斯的中国游客正发生变化。年轻而精力充沛的自驾游爱好者来了，带孩子的中国家庭则更喜欢质量高、服务好的项目，另外还有参加各种活动的旅行者。

该报道指出，目前滨海边疆区可供来自中国游客使用的交通工具越来越方便，航班数量也不断增加，从而让到当地旅游的质量、价值和持续时间也随之增加。滨海边疆区旅游局相关负责人表示，2025年夏天，符拉迪沃斯托克国际机场将把飞往中国的航班从每周40增加至50个，这将成为两国发展旅游和商务联系的新阶段。事实上，赴俄罗斯的中国游客不仅年轻化，而且变得更加独立自主。他们不再满足于购物，而是乐于去市中心的餐馆，并积极使用网络点餐等。在中国的旅游和社交媒体平台上有大量滨海边疆区的消息，因此，当地重要的是要积极利用这一机会加强宣传力度，以进一步吸引中国游客。

与此同时，为全面落实陕西省与俄罗斯沃洛格达州合作成果，深化两地文旅产业合作，在参展前，陕西省文化和旅游厅组织省内10名重点旅行商代表组成代表团前往俄罗斯沃洛格达州等地开展文旅交流活动。相关负责人表示，随着中国入境免签政策的推进，带动陕西入境游市场持续升温。作为友好邻邦，越来越多的俄罗斯游客将陕西列入中国游的行程中，通过兵马俑等陕西的文物遗迹感受中国悠久的历史。特别是在“文化陕西”推介会上，西安海外相关负责人围绕城市观光游、以兵马俑为代表的遗迹览胜一日游、熊猫“七仔”见面之旅、古城夜游等多条旅游线路展开推介。

（文中图片来自活动主办方）

责编：勾晓庆