文/二马小姐

最近易方达掀起一波ETF更名潮，细看下来背后的逻辑挺有意思的。

前些天和业内的朋友也聊起来这事。现在ETF赛道的雷同产品有这么多。主动基金，你区分基金经理还算容易。但现在的ETF，往往是一只指数，挂着N只ETF。彼此之间除了代码不同，公司不同，对投资者来说，几乎是难以区分的。虽然选ETF，我们一般要去看规模，流动性，跟踪误差等等，但实际上，普通投资者很难一个一个做这些研究。

在这种混沌的情况下，对一些ETF产品比较多的的大公司来说，现在，他们有很强的动力去梳理和强化自己的产品线，让潜在投资者一眼能找到自己想要的产品。这些看似不起眼的事情就变得非常非常有意义了。

也因此，在名称上做文章，可能会变成ETF布局的一个风潮。

早些年，ETF的差异往往是指数之间的差异。即使看好同一个赛道，不同公司也还是倾向于去发行略有差异的指数产品。而现在，同质化指数产品扎堆，相关的ETF数量急剧增加，于是名字的可辨识度也变得非常重要了。

讲真，当同类指数的ETF数量变多了以后，投资者搜索一个指数名称时，可能很随机的就做出了选择。在这种情况下，名称变成了一条重要的通路。

背后的逻辑：

改名17只，约40只未改名

易方达首开先河，一口气改了17只ETF的名称。

这样一来，易方达旗下总共就有43只ETF，简称统一标准化为这样的格式——“标的指数+ETF+管理人”。

比如半导体芯片ETF，改名为芯片ETF易方达（516350）。机器人100ETF，改名为机器人ETF易方达（159530）等等。

这些统一格式的43只ETF，现在占到易方达旗下ETF的将近一半。另外还有约40只ETF，并没有变更名字。

没有改名的ETF，有的看起来主要是规模比较大，受众已经比较广的ETF。

这些ETF简称与标的指数一致，并且部分ETF已经有了比较大的投资者基数，大家已经对场内简称较为熟悉，能够通过已有的简称快速识别对应的产品。

比如创业板ETF（159915）、科创板50ETF（588080）、黄金ETF（159934）、H股ETF（510900）、人工智能ETF（159819）等等。这些ETF都是市场上颇受欢迎的品种，成立也有些时间了，产品规模也比较大，有些甚至几百亿规模。

像这类早已被投资者熟知，拥有比较高辨识度的ETF，更改简称可能与投资者习惯不符，甚至会让投资者以为是新的ETF产品，引起混淆，所以并没有改名。

另一个原因是，一些ETF所跟踪的指数，是比较小众或者市场上稀缺的，所对应的ETF数量不多。也没有出现大规模的名称雷同，不太容易混淆。这些ETF也没有专门去改名。

比如港股通医药ETF（513200），中证800ETF（515810），汽车零部件ETF（159565）。这些ETF所跟踪的指数，相关的ETF仅有少数几只而已。

还有一些ETF，香港证券ETF（513090），证券保险ETF（512070），恒生新经济ETF（513320）等产品，是唯一跟踪标的指数的ETF。像这样的有独特性的产品，不容易引起混淆，也没有更名的必要性。

精准提升效率

其实易方达这次的改名，肯定也是专门做了研究之后决定的，结合了各种因素的考量。

逻辑很清晰：一是雷同ETF比较多、不好辨识的产品，统一名称形式，并加上了“易方达”标识，同时去掉冗余的信息，便于投资者迅速找到。二是对于没有更名必要的产品，延续原名称不变，包括原本已经辨识度很高的ETF，或是有一定独特性的，名字标识相对清晰的ETF。

在这种命名规则之下，不管是熟悉的产品，还是不熟悉的产品，都可以更容易找到。

当然，目的还是更便于投资者在场内触及、或是搜索到相关产品，提升ETF投资效率，优化体验。

图：保留原名的ETF

图：此次改名的17只ETF

风险提示：以上观点仅作为个人心得分享，不作为投资建议。以上观点、看法和思路根据当前市场情况判断做出，今后可能发生改变。基金过往业绩不代表其未来表现。基金有风险，投资须谨慎。