“一字”千万金？网游管理办法意见稿发布，多家公司闪崩跌停

12月22日，当各地都在迎接冬至，开始“数九”的时候，众多国内游戏开发者心里却是五味杂陈，而游戏概念股更是迎来集体“大跳水”，港股方面，网易收跌24.6%的成绩“傲视群雄”，心动公司紧随其后，收跌19.01%，而腾讯则以跌幅12.35% “落后”于中手游跌16.78%，网龙跌13.78%，此外，像哔哩哔哩、创梦天地等游戏大厂均跌超7%。

仅以游戏行业龙头企业腾讯和网易的股值计算，当日收盘后，两家公司市值便蒸发超4500亿元人民币，而版署征求意见稿全文约23000字，二者相除，约合每字2000万人民币，可以说是真正的“一字千万金”。

整个行业一片“惨绿”景象背后，原因便是国家新闻出版署最新发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》。《办法》全文共八章六十四条，除了部分内容是对早已存在的规定进行细化，还针对网络游戏目前发展情况提了不少新要求。

其中值得关注，也是影响因子最大的便是第十八条中提出“限制游戏过度使用和高额消费”。根据此要求，像现在各大手游产品中常设的每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励将被取消；部分游戏厂商以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为要整改；此外，意见稿中还提出，所有游戏必须设置用户充值限额并进行公示，对一些玩家的“上头”充值消费行为，也要弹窗给予提醒。

玩家充值关乎游戏营收流水，盈利能力又是直观体现公司生命力的重要因素。

如果此意见真正落实下去，对很多游戏公司无疑是“晴天霹雳”，不光要对游戏商业模式和核心玩法进行重新规划，更要思考在没有登录、充值返利基础上，如何提升玩家上线频率，稳住日活，创新留存方式。毕竟没有了“天天充值，天天领大礼”，大家又同处一条起跑线，极有可能带来整个行业的“大洗牌”。

哪家公司跌的最狠，哪家公司就是最氪的

这场“宿命跌停”中，到底谁是最大的小丑呢？

不少玩家表示，从结果上来看，无论游戏公司的员工、老板怎么想，对玩家而言，那是绝对爽到的事，游戏公司有水军来带节奏，但说到底，版署在做一件“净化空气”的好事。

无论是限制官方的恶意抬价拍卖，还是禁止首充诱导，亦或是限制充值最大额度，都直接指向了那些以氪金为目的的资本厂商

那么毫无疑问，以前看不出来，但现在结果非常明显，这次的办法直接指向氪金游戏，谁跌的最狠，谁就是最氪的！谁就是最大的小丑，某公司24%的暴跌程度，可真是底裤都被扒的干干净净了。

现在这些厂商无非是在各大贴吧带节奏，希望能让玩家一起反对，好把玩家当枪使，这可真是黄鼠狼给鸡拜年，让人贻笑大方了。

人在家中坐，喜从天上来，R18游戏剑网3爽死了

几家欢喜几家愁，相较各大厂商、无数从业者“抓耳挠腮”，思索此办法正式实施后将带来的各种影响，未来自己又将何去何从的时候，还是有一些游戏公司显得格外安逸，用稳如泰山形容都不为过，西山居旗下MMO网游剑网3就是其中之一。

原因嘛，非常简单，《办法》中引发热议的那几条新规定，跟剑网3现行的运营模式完全不搭边，哪怕现在就落实下来，剑网3也不需要做额外调整，心中无忧自然可以稳坐钓鱼台。

细化来看，剑网3本身就是一款18岁以下禁止游玩的游戏，禁止未成年人上线，更是通过人脸识别、智能检测等措施主动配合各项防沉迷政策推进，积极肩负起保护未成年人身心健康的主体责任。对于《办法》第十八条提到的【限制游戏过度使用和高额消费】，剑网3更是可以竞选“课代表”的存在。

和市面上一打开界面，就是各种充值活动，福利礼包，大喇喇抢占玩家眼球的低质产品不同，剑网3压根就没有首充这一回事。收费模式还是点卡模式，有时间你就玩，没有的话时长也不会流逝，再加上定期推送的各种免费游玩、赠送时长等活动，15块钱玩十四年，剑网3在付费上确实走的是经济适用路线，而这也让其成为同类产品中的“异类”，得到不少玩家的青睐。

当然，剑网3作为一款游戏产品，也是需要盈利来保障项目的长久运营的，不搞免费游戏的噱头，也不搞充值诱导消费，那剩下来的路也只有一条， 也就是“外观收费模式”。

但和一些游戏“外观=战力”不同，剑网3的外观体系只为了纯粹的好看，不和战力划等号。哪怕穿得再“花里胡哨”，没有操作没有意识，PVE下副本或是PVP遇到高手的时候，也只是一只“花里胡哨的菜鸡”，触发“胜败乃兵家常事也，大侠请重新来过”的成就。

正因为外观不影响游戏平衡，就避免了一窝蜂追求某件特定外观的情况，素有“80G素材库”称号的剑网3“衣帽间”又为玩家提供了更多搭配空间，再加上官方外观售价一项明码标价，不存在《办法》内关于拍卖抬价这样的炒作行为，进一步推动了玩家间饰品交易市场的长期健康发展，外观黑市的火热又反向激发了剑网3的生命力，使其运营14年依旧长青。

至于【充值限额】这一条，如果真正落实，对某些战力游戏可以说“灭顶之灾”。在很多游戏中，一个大R养一个服务器的情况非常多见，想要提升排名，只能靠花钱买数值，充的越多玩家就越强。这也是很多游戏中0氪、微氪玩家只能陪氪佬玩游戏，成为“虐菜”对象的原因。

但在剑网3中，除了固定的点卡花费，外观属于可买可不买，随玩家自身喜好，抛去这两点，想在游戏内找个点消费都很难，哪怕是“白嫖党”，也能体验到游戏的全部内容，真正意义上做到了优秀游戏作品应有的普适性和公平性。

解读政策出台深意，剑网3或成行业发展标杆

总的来看，此次版署《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的发布，其目的还是引导游戏商业化模式转型，和2010年发布的《网络游戏管理暂行办法》的时代背景有所区别，历经十多年发展，我国网络游戏市场规模已超千亿元，游戏用户规模更是高达6.68亿人，但整个游戏行业却是良莠不齐的状态，精品佳作有，但其数量却和庞大市场规模不相匹配。

基于此背景，相关主管部门自然是想在尚未形成尾大不掉局面之前，就提前戳破泡沫，倒逼游戏公司将研发重点从诱导消费转移到重视产品内核，依靠玩法和剧情进行差异化竞争上去。这点也是剑网3一以贯之长线运营战略所追求的目标。

自2009年公测以来，为避免玩家产生“上线如上班”的不良体验，剑网3就在不断迭代产品内容的基础上，对传统MMORPG无脑堆砌内容拉动玩家在线率的做法进行创新。今年更是推出旗舰版，借助次世代画质升级和双端数据互通等强力武器，在端游/移动端探索出新的发展路径，打破“劣币驱除良币”魔咒，导致某逆、某刀等众多友商要么彻底放弃跑路摆烂，要么被迫对游戏进行改良，不得不跟着剑网3的节奏，将提升游戏质量放在第一位。

此次《办法》（意见稿）中对游戏行业提出的新要求，无疑是对剑网3近些年运营模式的肯定。做产品还是要“内容为王”，玩家的体验和反馈才是鉴定游戏质量的最佳标准，只有坚持长线思维，不被短期利益冲昏头脑，才能行稳致远，不论是对单个游戏作品，游戏厂商，还是整个游戏行业来说，都是如此。

而这一次，剑网3又走在了同行前面。