2023还没结束，但社会上已经出现了三个反常现象，大家发现了吗？
第一，马上过年了，但大家似乎不爱“面子”了。往年，每年过年的时候，我们都会看到三样东西的疯狂增长。一是进口汽车、二是奢侈品、三是苹果手机。这种被称为“面子消费”，因为快过年了，很多人认为其实是体现面子的时候，这其实并非无道理。
但现在变了，12月以来，大量进口合资汽车并未迎来猛增，包括丰田、日产、本田等日系汽车，还有韩系汽车，有的甚至大幅下滑。而另一边，比亚迪、长安国产汽车则大幅提升。西方奢侈品近期也公布了实情，情况并不好。最近手机市场迎来了大幅回暖，但值得注意的是，不仅是苹果手机的持续增长，华为、小米等国产也开始大幅增长。
第二，一夜大降温，但大家不买高价羽绒服了。12月上半月，很多地方还一点不冷，甚至广东不少地方还能穿短袖。但短短几天之隔，12月下半月多地大幅降温。不少广东的朋友，一夜之间从短袖直接进入羽绒服，但却发现了两个不一样的变化。
一是，羽绒服不再是唯一选择，今年很多人涌入了冲锋衣。认为冲锋衣更有性价比，而且时尚。也确实，羽绒服客单在1000左右，而冲锋衣仅为四五百。所以，我们看到抖音唯品会这些平台的冲锋衣迎来了倍数级增长。二是，大家不再追求高溢价的羽绒服，开始倾向深度折扣的高性价比羽绒服。据国内平台唯品会数据显示，平台400以下的羽绒服增长很猛，尤其是雪中飞、鸭鸭等国产增幅很大。这说明，大家的消费观念越来越理性务实。
第三，钻石下滑35%，年轻人不再相信钻石了。就在今天，钻石行业公布了一组数据，今年以来，全球抛光钻石的批发价下降约20%，而未切割钻石更是下降约35%。毫无疑问，钻石的市场不好了，很多年轻人不再相信钻石代表爱情的故事。不仅是这些原料，前段时间国内某钻石厂商透露，今年公司利润下滑了近8成，原因正是年轻人不买钻石了。
一边是钻石的下滑，另一边则是黄金的猛增。今年上半年，国内黄金消费量高达554吨，增长16%以上。今年下半年，增速还在加快。而且今年整个黄金市场的年轻人占比，已经去到了7成以上。这一点从各大平台的数据也能看出来，12月以来，京东唯品会上的计价类黄金增幅超20%以上，年轻人同样成为主要消费群体。很显然，大家的消费更贴切实际了。
不得不感叹，消费风向已经变了。越来越多的年轻人正摒弃喧嚣浮夸的“面子”消费，追求性价比的务实消费。这样的转变，也再次印证了一个事实，今天中国的消费力依然强大，内需消费潜力依然庞大，从浮夸转向务实，从面子转向里子，这是一场消费的高质量发展！
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