鲜奶只卖9.9，盒马为何自卷？ [凝视]说起来，艾芙现在鲜奶首选盒马的日日鲜，无他，便宜：950毫升，只卖9.9，如果是会员日当天购买，还能再打88折，折后价只要8块多。 [凝视]虽说蛋白质含量一般，但9.9的价格，还要什么自行车啊，大碗便宜，随便做拿铁不心疼。 [凝视]除了鲜奶，还有其他打着移山价的商品，比如精酿啤酒、榴莲千层等，都打破了盒马以往贵价的印象。 [凝视]那么，盒马为什么要自卷？ [凝视]外因：山姆等的直接威胁，比如榴莲千层这款产品，盒马硬是要比山姆便宜，艾芙买过觉得略甜，但架不住便宜，所以榴莲千层在上海的销量涨幅高达26倍不是没有道理的。 [凝视]内因：在11月16日阿里巴巴集团发布的2024财年第二季度业绩公告中，明言盒马的首次公开募股计划已经暂缓。 [凝视]2年间，盒马的估值缩水了一半，虽然开店颇多，但盈利能力并不强，在阿里巴巴集团，至少在吴泳铭的新战略中定位尚不清晰。当然了，阿里的股价现在也大跌，市值一度跌破2000亿美元。 [凝视]所以，盒马也开始了以移山价为口号的折扣战，效果会好吗？拭目以待。