1997年的一天，钟睒睒为了调研农夫山泉在市场上的表现，走进一家农户请他们品尝农夫山泉。这时一个小朋友在喝完水后，说道：“有点甜！”钟睒睒一听怔住了。 上世纪90年代，杭州人钟睒睒在海南创业，在历经多次失败后，终于抓住了保健品需求巨大这个机会，赚到了人生中的第一桶金。 1996年，钟睒睒从海南回到老家杭州，在千岛湖收购一家酒厂的时候，发现茫茫千岛湖一汪碧水，不仅风景漂亮，而且水质清澈。“这么好的水，为什么不直接卖水呢？” 于是钟睒睒马上在这里注册公司，正式卖起了千岛湖的水，并给这水取名“农夫山泉”。 为了打开市场，1997年，他亲自到上海调研农夫山泉在市场上的表现。于是就有了文章开头的一幕。 当钟睒睒听到“有点甜”的评价时，他头脑中马上就有一个想法生成了，而这个想法是他苦思冥想很久的。 当时，钟睒睒正在打算给农夫山泉取一个好的广告语。虽然有几条广告语备选，如“千岛湖源头活水”“好水喝出来”等等，但是钟睒睒一直觉得不怎么满意。 直到听到这个小孩说的“有点甜”，他马上想到“农夫山泉有点甜”这条广告语，凭借他多年的营销经验，他觉得这条广告语真是太好了。 但是为了保证效果，他把上面提到了三条广告语都推到市场上试销，果然"农夫山泉有点甜 ”最受消费者的认可。 于是，钟睒睒就正式启用“农夫山泉有点甜”这个广告语，之后，果然这条广告语被人熟知，让农夫山泉得到大家的认可。
评论列表