⏰读书时间:2023年8月12日 �悦读书籍：温习《疯传》 乔纳 伯杰 让你的产品、思想、行为像病毒一样传播 前言： 1、为什么产品、思想、行为能够流行； 2、社会传播； 3、是不是某些事件本身就具备口头传播价值； 4、研究社会影响的过程； 5、感染力传播的六条原则； A 社交货币：人们都希望自己看起来更加灵巧、更加富有、更加时尚。 就像衣服和轿车一样，我们会以此作为评价对方的重要因素。这就是社交货 币；微信与流行服装的传播； B 诱因：口渴想喝水时会联想到可口可乐、农夫山泉有点甜、凉茶喝了不上火。口渴就是诱因； C 情绪：当我们关注某件事情时，很可能会向朋友分享这些事情。新冠疫情消息传播时就能激发起人类的恐惧情绪；唐山打人事情视频能激发人的愤怒情绪；老美打压华为时能激发起中国人爱国情绪买华为手机； D 公共性：当人们看见别人使用我们的产品时，他们自己会不会考虑这种产品是否符合他们自己的需要的？眼见为实，当年小米手机的口碑传播就利用这一点，可视性与公共性； E、实用价值：人与人之间本来就有互相帮助的倾向，只要我们向顾客证实我们的产品或思想能够给他们节省时间或者钱财，他们就会大力宣传我们的理念。 当年微信红包设计出来之后，就引发微信用户病毒式增长，就是微信红包的实用价值； F、故事：人不仅会分享信息，更可能会讲述其中的故事，就像特洛伊木马一样经久流传，因为故事本身就是传播道德和启示的血液；