优衣库，曾经风靡中国的日本服装品牌，如今终于走下神坛，逐渐被新一代年轻人抛弃。《日本经济新闻》感叹：中国“Z世代”不再青睐日本品牌。 《日本经济新闻》的忧虑不是空穴来风，据统计，2022年12月～2023年2月，大中华区优衣库门店平均营业额相比2018年12月～2019年2月下滑12%，降至1.69亿日元。 优衣库判断，三年疫情可能是大中华区销量表现不佳的主要原因，但问题是，全球其他地区都恢复到了疫情前的水平，唯独中国毫无起色，实在不同寻常。 《日本经济新闻》认为，中国“Z世代”的崛起改变了优衣库的命运，这些年龄在10～20岁、总数高达2.6亿的群体开始引领时尚潮流。 深受“国潮风”影响的“Z世代”不再崇拜日本品牌，他们更倾向于重新评估和购买质量与设计均得到提高的中国产品，与前辈相比，他们对外国品牌的信仰没有那么强烈。 中国是优衣库在海外的第一大市场，营业额紧追日本，优衣库原本希望中国市场能超越本土成第一大财富来源地，不过现在看来恐难实现。 统计显示， 2022财年，优衣库在中国的营业利润大幅减少17%，降至834亿日元，《日本经济新闻》警告，优衣库如果无法重回增长轨道，有可能会被中国市场淘汰。 《日本经济新闻》不是危言耸听，随着大量中国品牌的崛起，优衣库的性价比越来越低，价格虽然比较亲民，但品质实在让人不敢恭维。 毫不夸张地说，优衣库的众多产品越来越像地摊货，面料不仅差，还薄得像一张纸，比他质量好的国产品牌价格能便宜一半。 看看下图售价799的男装上衣，廉价感十足，要设计没设计，要质感没质感，花同样的钱，波士登不比他香？