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京东公布618电商招商规划, 今年要关注这四个关键点!

双11似乎离我们还很遥远,然而堪称年中双11的618转眼就要到了!作为电商市场上半年促销力度最大的一次全民狂欢,早有不少

双11似乎离我们还很遥远,然而堪称年中双11的618转眼就要到了!作为电商市场上半年促销力度最大的一次全民狂欢,早有不少商家摩拳擦掌跃跃欲试了。但是在竞争如此惨烈的现状下,如何让大小商家都能在大促中分一杯羹呢?

为此,小编经过仔细研究京东618规则,总结出四大策略分享给诸位,帮助商家玩转618。

关键一:紧跟节奏不掉队

在正确的时间做正确的事儿才能取得事半功倍的效果。所以提前掌握重要时间节点是众位商家必做功课之一。根据京东公布的信息显示, 618大促将于5月25日开启站内预热,6月1日起为618专场期,6月16-18日为大促高潮期,6月19日-20日为返场期。

对商家来说,在预热之前这段时间是非常重要的黄金备战期。这期间做的事儿对之后大促可是至关重要的。比如商家要积极参与平台招商,进行营销及推广的素材制作,同时还要持续提升店铺的DSR和粉丝数量,为大促做好充分准备。

除此之外,在整个大促期间,共有包括PLUS DAY、超级秒杀日、超级神券日、超级粉丝日、超级品牌日、拼购日、满减日等在内的多个特色营销活动。但这并不意味着京东平台所有商家都有资格参与。至于为什么?这就涉及到小编的第二个策略了。

关键二:巩固实力不放松

要想在大促中脱颖而出实力是最基础的保障,也是参加大促的重要入场券。今年618,京东提出了三个维度的商家准入门槛,分别是DSR分值、交易纠纷率和商家店铺粉丝数。细心研究我们会发现,这三个维度其实也正是对店铺综合实力考量的三个重要标准。所以之前小编提到,在大促开始前要做好充分准备就是这个目的,没有实力连入场资格都没有,还谈什么竞争呢。

实力具备了,入场券也拿到了,接下来就是如何在激烈的厮杀中脱颖而出。

关键三:提升销量是关键

虽说618是整个电商行业的集体狂欢,但活动资源和坑位毕竟有限,中小商家想要获得优质资源和展示位可以说是“难于上青天”。然而这个难题京东通过实现完全千人千面和 “赛马”机制轻松解决了。

千人千面好理解,“赛马”机制又是怎么回事儿?

所谓的“赛马”机制简单理解就是谁跑得快谁获胜。那跑得快的衡量标准是什么?没错就是销售量。那获胜之后的奖励又是什么?赛道层层升级至三级会场、二级会场、一级会场、乃至主会场资源展示位,获得更优质资源。

从运营层面来说,京东千人千面主要利好腰部、尾部一些中小商家,因为按照往年的机制,首页位置基本被财大气粗的头部品牌商家垄断,但是今年通过“赛马”机制,只要商家618期间有爆品,就有机会进入主会场。

所以需要商家在商品层面上突出爆品,并增加商品的场景标签,及时进行商品信息的维护,增加商品的曝光几率;店铺层面则需要稳定、提升店铺粉丝数和DSR分值。

关键四:善用资源巧营销

纵观往年618玩法和规则,各大平台对商家的支持基本局限在平台公域营销,而在私域运营方面,今年618京东也将为商家提供多项支持。商家如果能巧妙得运用京东提供的各种资源,也能够提高胜算几率。

举个例子,商家可以通过京东开普勒搭建微信小程序商城,从而实现京东店铺粉丝账号-粉丝微信账号-品牌商家微信订阅号粉丝的三方识别,在这个模式下,商家可以针对不同粉丝属性,进行针对性分层运营,提升私域运营的精准度和转化效率;

再举个例子,商家在站外投放的推广素材,加入监播链接,可以引流至京东站内渠道。当然,如果你的内容足够优质,能成功吸引京东注意,这些内容也会根据UV价值被自动抓取至公域进行呈现,这样一来,可以节省大量的广告费用成本。

此外,对品牌商来说的一大利好消息是:今年618京东还将首次开展以品牌为维度的自营+第三方店铺联合营销。要知道,此前以满减形式开展的促销活动,要么仅限于自营商品,要么是第三方店铺的跨店满减,自营和第三方之间不可互通满减优惠。

好啦,小编玩转京东618的四大策略重点划完了,希望能够对大家有帮助!

评论列表

佺亮
佺亮
2018-05-11 05:14
京东找到祖宗了没?
徐逸辰
徐逸辰
2018-05-11 11:51
我用天猫