2025 年 3 月 30 日，在中国电动汽车百人会论坛上，比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞发表主题演讲，提出 “技术要创新，营销要守正”，呼吁汽车行业摒弃浮夸式营销，回归用户价值本源，以责任与真实赢得消费者信任。具体内容如下：

抵制夸大式宣传：汽车行业需以消费者为中心，坚决抵制夸大式宣传。行业中存在一些脱离实际产品力的夸大式宣传，虽能制造短期声量，却终将在市场验证中暴露短板，反噬品牌公信力。

坚持以量产为准：针对 “画大饼”“期货式” 营销乱象，李云飞提出以量产为准的务实主张。他指出行业中许多宣传内容半年、一年后连影都没有，严重透支了消费者的信任。而比亚迪一贯坚持 “发布即量产，量产即搭载”，如近期发布的天神之眼高阶智驾、灵鸢智能车载无人机系统等技术，均是一经发布便量产上车，以实际产品力赢得市场认可。

聚焦技术与产品竞争：李云飞呼吁行业应聚焦比技术、拼产品，而非通过 “拉踩对手”“阴阳怪气” 等无序竞争手段博取关注。他认为市场竞争的胜负应取决于技术创新和产品品质，恶性竞争会损害行业形象，模糊消费者对产品真实价值的判断。

打击黑公关行为：针对网络空间中充斥的恶意造谣、抹黑等黑公关行为，李云飞明确表态坚决抵制，并透露比亚迪正通过法律手段主动打击此类乱象。他也呼吁全行业共同维护清朗的网络环境，推动形成公平竞争的市场秩序，避免恶意竞争破坏消费者对汽车行业的整体信任。

业内专家评价认为，李云飞的演讲体现出比亚迪以技术立品牌的长期坚守，也折射出中国新能源汽车产业从野蛮生长向高质量发展转型的集体共识

本场主题演讲不仅体现出比亚迪「以技术立品牌」的长期坚守，更折射出中国新能源汽车产业从野蛮生长向高质量发展转型的集体共识。摒弃浮夸营销、回归产品本质，不仅是企业的自律要求，更是行业可持续健康发展的必由之路。在新能源赛道日益拥挤的当下，唯有坚守初心、敬畏市场，方能行稳致远。