曾经跑鞋界的顶流，甚至在国内时也被称为“慢跑鞋之王”的Asics，然而如今却变得有些不那么好过。

在今年618的促销中，有人惊呼Asics跑鞋大幅降价，但也有人表示跟本来就没有买一样，而且甚至还有人质疑我，Asics现在还有人买吗?

关于这方面，我直接反问对方，你以为这么多年从未听说过Asics的人，突然之间有什么重大改变了吗?

我认为Asics跑鞋不如之前的原因，有两个方面，一方面是随着科技的发展，产品更新换代频率越来越快，曾经的主流产品逐渐被抛弃;另一方面则是众多品牌之间竞争加剧，导致Asics被埋没。

出身于日本的Asics，由于其主打运动鞋品牌的性质，其名字是由一个个音节构成的，这就将“健康和快乐”的词取了一个名字。

而且为了彰显专业性，上世纪70年代之后，亚瑟士开始将跑步作为重点发展的项目之一。

虽然之前也有一些其他运动项目的产品，但那时候的程度仿佛比现在的“全能家”更要差一些。

可以说，亚瑟士在跑鞋领域更是硕果累累，诞生了许多经典型号，就凭这些，就足以跻身全球跑鞋行业前列。

上世纪90年代初，专业跑步作为一个全新的项目，在我国市场上就得以发展。

在那个时候，我国的跑鞋市场中，当时具有“慢跑鞋之王”之称的就是Asics。

当时的穷讲究的国人从许多美国品牌中转战到Asics身上，而当时国内有一款售价非常高的Asics2410，甚至要价接近千元。

这款2410不仅是全世界评分最高的跑步鞋之一，更是国人心中最完美的选择之一，也是攀登鞋领域的新标杆。

在这个阶段，Asics品牌几乎占据了90%的市场，这款2410更是在各大马拉松比赛中频频出现。

这也可以看出，即便当时的国内品牌数量并不少，但是由于资质和技术等方面的原因，却属于还在摸索中的阶段。

同时在那个年代，消费水平也没有如今这么高，跑鞋市场也并没有太过火爆，因此，如今我们所看到的一些个性化跑鞋选择，还无法被当时的人接受。

即便如此，在那个年代的重重困难下，也是国产跑鞋厂商们奋起直追，有点蓝图野心。因此许多老百姓都成了亚瑟士的忠实消费者。

而这款2410从1992年开始生产到2005年间，一共产出了30个版本，成为了许多跑者心中的梦想之鞋。

让这种现象变得更加普遍的一个因素就是在1994年，我国第一场马拉松比赛举办后，各个省份之间举行的马拉松赛事也越来越多，这种情况一直延续到了今天。

而且许多人为了能够更好地适应比赛，进行更加专业的训练，因此购买了亚瑟士这样一双贵宾无比的专业跑步鞋。

尽管市场被Asics占领，不可否认的是，这一时期亚瑟士则是最真诚，最具有服务精神的品牌之一。

几乎每一双Adizero都会应消费者之所需进行定制，这种情况一直持续到了2007年，那一年，Adizero崭露头角。

同时，国内跑鞋行业也进入了高速发展的时代。

2005年开始，一些新的品牌加入到市场竞争中，比如361º、特步、安踏等国内品牌。

尽管它们的品牌影响力和科研水平可能比不上Asics，但逐渐涌现出这样的品牌，也反映出我国对运动领域的追求已经触及到了脚上穿什么的问题。

市场变化主要体现在消费理念和消费水平方面。

相比于过去追求专业性，即便贵也要买，更倾向于名气大，最有用的一双。因此只能慢慢摸索运动过程中的个人需求。

现在更倾向于多元化，喜欢尝试各种不同风格，不同特点，如今还有一部分人因为自己的收入上去了，从而再回首往事，终于能实现小时候自己的一个小愿望:可以拥有一双Asics。

但这其中还有一些是由于看重志诚愿换，与此对应的是像361º这样的品牌，以物美价廉著称，这个品牌大概一直处于一个奇妙的平衡阶段，也让我十分好奇：它会不会成为第二个Nike。

因为在矮人堆里拔高，也会将矮人堆拔高，这种现象时报的发展不可限量，但回归正题，无疑361º没有这种能力。

此外还有一些对比不一样，该品牌在前几年获得了不少资本注入，但对于它来说，注入并不代表认可，更不是由其带来的盈利，就像U牌，根据其官网数据显示，在2018年该品牌盈利9900万人民币，相比于2017年的7100万增长不少，但是与其曾经大佬般的地位来看，这种情况并不能让人大展宏图。

况且，当时已被Nike收购，U品牌根据官方账号显示:“2018年迷你跑鞋大幅缩水，仅为2017年的四分之一。”

从市场变化中，我们可以体会到Consumer's point of view.

要想拥有更多“粉丝”，必须具备“吸引”和“认可”。

在跑鞋行业中，我认为这是一个重要方面，更是未来发展的方向，也使过程更加高效合理。

与此同时，还有一种现象值得关注，那就是从前面我们提到的一些国内品牌可以看出，其主打产品并不是专门针对于专业跑者和马拉松等竞速活动，而是环保、减震、透气等方面。

再进一步，就是跑鞋的定位上，现在许多国内品牌都开始朝着“日常”和“休闲”等方面发展，这就意味着跑鞋市场更加多样化，每一种类型都有维护其进程不同步的问题。

说到底，就是市场中的各种产品争奇斗艳，各有各的特色，同样也会吸引不同的人群，互不干扰，因此如雷贯耳，自然会使Asics 位略显下落，如昙花一现。

现在面临过剩的问题，各个品牌之间存在激烈竞争的同时，也迎来了技术更新不断迭代，并且全球电商业务蓬勃发展，它们都具备共同竞争环境，使这一市场呈现多样化趋势所赋予其潜力巨大。

对于这些新兴品牌，我们看好他们未来发展的同时，更应该看好自己身处于怎样的位置。

而且如今有些人会怀疑，为何这个国际大牌又以“跑鞋划时代”的姿态雄起。

其实仔细看看，就知道，其中缘由。

如前面提到的一些像减震等日常特点，都可以紧密联系到Asics身上，它们在塑造好单品之后不久，就陆陆续续上市了新型材料，如FlyteFoam、GEL等新材料，就已经见证了他们当时划时代的新技术了。

不仅是技术，还有环保新材料;此外，还有竞速系列以更新换代的大幅度改变。

正是这些成果，以及解决方案，让那些志存高远和竞争力强的优秀跑者将目光投向Asics，并尝试着坚实一步步走向成功，为此，他们还会为Asics呐喊助威!

但对于那些对价格敏感，又想要像Adizero 4一样追求速度的人来说，他们又该怎么办呢?

这个时候Asics也与时俱进，有了一款风格很像Adizero 4系列的MetaRacer 。

我们可以通过算处比较价格，从2016年的Adizero 4售价899元至2021年的MetaRacer十679元，可以见得这代表着人们生活质量提高的同时，更转向了消费较低价格、用性价比来赢得更多消费者欢心的新方式。

尽管MetaRacer要低很多，但对于普通消费者来说，其性价比更高，这是一个极具价值观和社会责任感中的体现。

因为消费者能够接收到信息:使用新材料、新技术、新产品，并不意味着价格一定非常昂贵，它是值得我们尝试尝试的一双好鞋。