出品©一笔封禅

作者@何鲸洛

12月18日。

俞敏洪在社交平台账号上宣布。

任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

最早。

12月6日。

东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论称：

“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文……”

这番言论被部分网友过度“解读”——认为背刺了核心主播董宇辉。

为了平息此事。

董宇辉在后续的直播中开玩笑的调侃。

" 自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞老师让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。我和孙老师非常激烈的沟通了，还喝了好几壶散篓子。"

本以为事情会至此结束。

未料想。

第二天。

小编将自己 " 憋屈 " 置顶的操作直接点燃了董宇辉粉丝的怒气，愤而 " 爬墙 " 去竞争对手 " 高途佳品 " 直播间。

12月10日。

董宇辉缺席当天的直播。

11月11日。

高途佳品直播间被董宇辉粉丝刷屏，喊话“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”，建议将董宇辉挖过来。

12月12日。

高途CEO陈向东在直播时。

有网友问“能不能把董宇辉挖过来？”

陈向东回答称：

董宇辉不是用来挖的，

是用来爱的。

同一天。

东方甄选CEO孙东旭称董宇辉年薪不止网传千万。

但其语气与轻摔手机至桌面的细节又进一步引发董宇辉粉丝不满，称其披露董宇辉薪资的举动不妥。

12月13日凌晨。

董宇辉发长文回应“小作文”事件。

他表示。

东方甄选举办省级专场的文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己提供思路和建议，小编录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，会极少改动或不改动。

董宇辉称，吉林这次，“小编写的和我们一开始提的思路不同，但很好，所以基本没改动”。

董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。

他还强调，自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

此外。

新东方创始人俞敏洪也在节目中回应“小作文”事件称。

网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和地推动主播和公司的发展。

12月14日。

董宇辉抖音主页的签名更改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。

IP属地变为陕西。

此前。

其个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。

同一天。

东方甄选方面告诉记者，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。

12月16日。

近一周。

东方甄选流失粉丝近200万。

12月14日。

针对“小作文”事件。

俞敏洪发布声明。

批小编严重缺乏职业精神；

孙东旭体提及董宇辉的薪酬也是不恰当的；

同时呼吁网友用更加宽容的方式来看待东方甄选发展过程中出现的风风雨雨。

12月15日晚，

一张网络流传的截图显示。

刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。京东方面对此事件暂无回应。

针对该传闻。

董宇辉表示：“不属实，目前没有接触任何公司”、

12月16日。

东方甄选抖音官方账号发文称：

经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务。

即日生效。

当晚。

俞敏洪与董宇辉一同现身抖音直播间。

12月17日晚。

东方甄选发布直播预告称。

12月18日晚20点俞敏洪和董宇辉将在抖音东方甄选直播间开播。

宣传图显示。

俞敏洪身份为“新东方创始人、东方甄选CEO”，董宇辉为“东方甄选高级合伙人”。

12月18日。

俞敏洪在其头条号发布公告。

宣布董宇辉出任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，并表示，祝贺宇辉，风雨同行！

事情发展到这里。

俞敏洪保住了家业，董宇辉拿到了股权，小孙退居幕后避开锋芒，天权休了年假，高途挣了名声，各家自媒体有了素材接了广告，各家社媒有了热搜话题……

一切都刚刚好。

俞敏洪不愧是“大宗师”。

东方甄选的前身是知名教育机构新东方。

然而。

2021年。

新东方承受了“双减政策”的巨大压力，股价一路下跌，甚至跌幅超过90%。

一度濒临破产的边缘。

在危机四伏的时刻。

俞敏洪宣布对新东方进行转型，将直播带货作为转型的方向，公司的命运就寄托在这个机会上。

东方甄选就是新东方的“孤注一掷”。

但是由于直播带货市场的激烈竞争。

要脱颖而出并不容易。

因此。

东方甄选在成立半年后一直保持着平淡无奇的状态。

但是董宇辉的出现。

短短几天。

粉丝数突破1000万。

并且还在迅速增长。

一度把东方甄选的企业账推到了抖音带货榜的首位。

董宇辉可谓是东方甄选的“真命天子”。

东方甄选由此在直播带货领域站稳了脚跟。

2023财年财报显示。

东方甄选已经是一家全年的商品交易总额达到100亿，净营收45亿，净利润为9.713亿元的企业。

以此同时。

东方甄选整体自营品及直播团队人数为1103人。

除董宇辉外。

还有石明、顿顿、YOYO、小七等早期出圈的主播，以及乐乐、天权、超凤、大琪 、彤彤、韬韬等一众新主播。

这样一家庞大的企业怎么会甘愿“受制于人”。

放纵董宇辉的继续“成长”只会打破新东方固有的利益分配。

这不。

2023年1月21日起。

董宇辉被安排了12天的假期。

由于休假结束的董宇辉没有按时出现在直播间里，行业甚至传出董宇辉要离职的消息。

直到2月8日。

董宇辉回归。

回归后。

董宇辉频繁的出现在东方甄选之图书、东方甄选看世界、东方甄选将进酒等直播间。

此外。

有网友发现，东方甄选图书号曾去掉 " 宇辉力推 " 的标签，品牌牛排上的 " 方脸老师 " 董宇辉形象也不见了。

更有甚者。

9月7日起。

抖音平台上突然出现多个带有董宇辉头像和名字的短视频账号，点进去后均为董宇辉的视频切片，并附上小黄车卖货。

对此。

董宇辉在直播中回复，自己并未收到公司的授权通知，还提醒大家不要上当。

带货账号却不甘示弱，声称已获得了东方甄选的官方授权。

这就是所谓的“2000个董宇辉账号事件”。

9月8日凌晨。

东方甄选发布情况说明称。

直播切片授权试点目前处于内测阶段，暂未对外开放申请入口，仅有少数内测账号在运作。

9月9日。

俞敏洪就此事致歉，称已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。

直至近日的“小作文”风波。

已经成为“高级合伙人”的董宇辉将成立单独的工作室，侧重文化推广、文旅宣传、名人访谈、书籍推荐等业务，新工作室拥有独立的账号和直播间，直播间预计在一个月后推出。

同时董宇辉会继续担任东方甄选主播。

这又何尝不是一种明升暗降的边缘化呢？

至于董宇辉的结局。

没有谁比过来人罗永浩更懂新东方。

董宇辉的结局已经被“安排”好了。

当然。

站在企业一方。

新东方也不可能把那么大一家公司绑定在一个主播身上。

毕竟。

主播这种IP太没有安全感了。

最后。

我们再聊几句。

君不见李子柒吃干抹净被杳无音讯。

君不见孟羽童带领格力转型失败至今被骂天性薄凉。

打工人长点心吧。