文丨壹观察 宿艺

中国市场举行“史上最强科技消费品发布会”同时，华为在全球穿戴市场也在推动密集攻势。

10月3日，华为穿戴中东非区域发布会在世界最高的迪拜哈利法塔举办。

值得关注的还有两个重要信息：

近20天内，华为穿戴以在全球举办了多场发布会，覆盖了欧洲、中国、中东等多个重要市场，华为穿戴的全球化布局全面提速。

中东作为华为终端全球高端市场的重要支点，在发布多款穿戴新品同时，华为穿戴提出的 “时尚，更跨越（Fashion Forward）”理念尤为令业界关注。这意味着华为正从一家“穿戴技术领先品牌”到“引领时尚运动健康生活方式”的全球高端品牌升维突破。

智能穿戴设备其实并不是一个“新物种”。

1927年，英国Wristlet Route Indicator推出了世界上第一块具备GPS定位的智能手表，距今已接近百年。近十年来，虽然智能设备开始迅速普及，但行业整体上也进入“创新放缓”周期。比如Apple Watch从2014年发布至今不仅外观设计没有太大变化，其在运动健康、多设备协同等领域的技术迭代也逐渐被以华为为代表的中国科技品牌所超越。

全球行业分析公司Counterpoint最新公布的报告显示，在经历了2022年第四季度、2023年第一季度连续两个季度的下滑之后，全球智能手表出货量在2023年第二季度同比增长了11%，但Apple Watch销量却同步下降10%，导致在全球市场份额大幅下滑5个百分点，中国市场份额更是下滑至13%，相当于华为的1/3。

智能穿戴行业要走向更大的目标用户群与细分市场，加速创新是必然趋势，尤其是对手表有“装饰属性”和“运动健康”需求的用户群来说更是如此。这也是作为全球穿戴行业的重要创新引领品牌的华为，此次提出“时尚，更跨越”理念主张的重要原因。

从此次华为穿戴中东非区域发布会展现出来的产品特性、品牌张力与诸多细节来看，皆同样强调了这一理念，并突出了三大突破跨越：

设计更跨越（Design Forward）

过去十年，华为终端在高端市场的成功“秘诀”之一，是形成了“跳出苹果设计思维”、同时被广泛接受的“华为美学”。比如2012年华为P1手机就开启的极致简约美学设计、2016年推出的华为Matebook带来的极窄边框轻薄机身设计，以及在材料、工艺、配色上的不断创新引领。

同样，华为深耕穿戴领域的十年，也是华为将全球潮流美学融入智能手表设计的十年。与Apple Watch外观设计几乎“十年不变”相比，华为智能手表美学的一大特征，是将高端腕表的设计、材料工艺与尖端科技、创新功能向融合，从而满足不同人群在不同场合的时尚与高端品味穿搭需求。

比如从2015年行业首创“更接近高级腕表”的圆形智能手表，到2018年GT1代融入传统手表的双表冠和表圈设计、GT2首次采用一体化3D曲面玻璃表面设计、GT3首次使用带触觉反馈的3D旋转表冠，再到全新一代华为WATCH GT 4系列采用的独特八角舷窗和闪耀光环设计，以及融入轮舵设计理念、顶级腕表18K金材质、达到12级精密机械微调系统的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师...... 都印证了华为智能手表领域设计语言、材料工艺和精密制造方向上的大胆探索和不断进化。

除此之外，华为表盘也形成了独特的美学设计生态。此次伴随新品发布，更是新增全新星月、动态绽放、活力三环、自定义等表盘设计，拥有超过25000个表盘，华为智能手表用户不仅可以通过更换表盘“天天戴新表”，还可以满足运动健康、时尚派对、商务办公等不同场景的佩戴需求。

华为手表已连续四年获得EISA大奖，此次新发布的华为WATCH Ultimate被EISA评为“2023-2024年度最佳智能手表”，华为智能穿戴产品还斩获了得了2023 iF设计大奖。

华为智能手表“设计领先”背后，既是华为在美学领域的不断能力攀升，也源于华为在巴黎、米兰、伦敦三大时尚高地建立美学中心形成的强力支撑。这也让华为不仅“跳出苹果设计思维”，还形成了自身鲜明的设计理念与美学风格，持续领跑全球穿戴行业。

健康更跨越（Health Forward）

健康检测是华为穿戴十年来不断“向下技术扎到根、向上打破行业天花板”的创新十年。

以全新一代华为WATCH GT 4为例，其搭载的TruSeen™5.5 体征监测技术，可以给用户带来全天多场景的24健康守护，包括从每一次心跳检测到多个场景下心率精细化分析，从而识别心脏早搏、房颤等健康风险。其背后是华为穿戴持续投入超过八年的自研技术，融合了华为运动健康科学实验室和华为全球研究所的创新技术与研发实力，从1.0到5.5，在硬件、算法、工艺设计上，实现了五代技术的创新性突破，用户心率检测的准确性不断提升并领跑行业。

除此之外，全新一代华为WATCH GT 4系列则拥有重磅推出三大健康功能，包括新增的女性生理周期智能预测、睡眠呼吸暂停风险筛查功能，以及全新升级的心律失常分析功能，重塑了用户通过穿戴设备实现“主动健康管理”的新价值认知。

华为在健康领域的一大重要特点，除了“向下技术扎到根”，另一个就是重视“产、学、研、医”结合建立的大健康生态，推动全球健康产业数字化升级。比如在运动健康领域，华为联合全球100多家专业机构开展200多项合作，包括与利物浦大学开展脑卒中研究、联合医院发起多项全球最大规模的健康研究，以及将在欧洲布局血糖健康研究合作。目前1300万用户参与项目研究，其中心脏健康研究参与用户超500万，帮助2.5万用户提前筛查出风险，睡眠呼吸暂停健康研究参与用户超300万。

通过与专业医学和健康机构的合作，华为穿戴不仅显著提升了其在健康领域的技术研发“精准性”与功能创新的“专业价值”，也在联手整个行业实现数字化健康管理能力的全新跨越。华为运动健康军团CEO、华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜在今年8月的华为HDC开发者大会上的发言非常有代表性：华为积极拥抱生态合作伙伴，运动健康产业规模巨大，需要更多合作伙伴和行业企业共同推动才能带来持续繁荣发展，为消费者提供更好地运动健康服务体验。

运动更跨越（Sports Forward）

有效运动，不仅有利于身体健康，如今更代表了一种健康时尚生活方式，这也是智能手表近十年来迅速普及的重要助推力之一。

华为穿戴同样是运动健康监测技术与功能创新的重要领跑者。比如全新一代华为WATCH GT 4系列皆支持100+运动模式与20+专业运动模式，覆盖了常见的跑步、骑行运动，以及潜水、户外等专业运动项目。新增的全新智能天线设计，还能将用户跑步定位准确性提升30%，HUAWEI TruSport ™科学运动体系还可提供更具科学性的训练建议与更具个性化的执行计划。

由此可见，通过设计、健康、运动三个方面的突破跨越，华为穿戴不仅再次显著夯实了作为全球穿戴科技创新领跑者的行业地位，并且有助于推动智能手表全球用户普及与数字化运动健康管理上“再进一步”。就像华为穿戴之前公布的产业理想：“在主动健康管理道路上，智能手表的战略地位越来越显著，一人一表的时代已经到来”。

历经十年创新探索，华为穿戴如今已经实现了“两个确立”：

技术创新领域的“遥遥领先”，包括对苹果这样的“老对手”也是如此。“站稳”中国高端市场，并成为拉动行业增长的“强劲引擎”。

Counterpoint Research报告显示，今年第二季度华为穿戴全球出货量暴增58%，跃升至全球第二，超过了三星。而在中国市场，华为穿戴连续四年稳居第一，其国内市场份额提高到39%。而在高端市场，华为500美元（3000元）以上的智能手表在中国的市场份额扩大至52%，与2022年同期相比继续提升明显。

但在海外市场，华为穿戴目前需要解决两个“关键问题”：

一个是将自己的创新技术优势，充分转化为海外消费者的真实产品和场景感知。

另一个，则是如何准确传递出华为的品牌力量与科技温度，不断占领用户心智，建立与华为长期稳定的产品+品牌连接。这也是如今中国科技品牌进入全球市场之后，与苹果等全球高端品牌的最大距离。

华为穿戴如今显然已经做好了准备，并拿出了“时尚，更跨越（Fashion Forward）”的新答案：用科技创新引领穿戴“新时尚”，用性能和颜值完成“更跨越”，为全球用户带来“更个性、更具价值”的运动健康科技新生活方式。

从华为穿戴近期密集举行的全球市场发布会上可以清晰地看到这一变化：

比如在产品层面，全新一代华为WATCH GT 4系列除了诸多领先的“黑科技”与创新功能，还搭载了全新的“活力三环”设计可非常直观地反映活动热量、锻炼时长、活动小时数等与用户日常运动健康的直接相关数据。其采用了芬兰研究所研发的全新算法模型，可以将走路、跑步、骑行等诸多日常活动与单次运动等复杂的卡路里消耗场景“归一化”，同时保证手表和手机数据的“一致性”，以及手表、手机、平板、大屏等设备上的“同步性”。

“活力三环”还可根据佩戴用户的年龄、性别、体重、身高等差异化因素，匹配更加个性、精准化的运动指标，并根据用户历史7天活动热量数据的趋势变化与目标完成率生成新的目标值，帮助用户规划新阶段的运动量，用智能和科学的方式替代传统的固定死板指数。

除此之外，“活力三环”还有激励和社交属性。通过设计独特的三环勋章系统，以及今日鼓励、目标达成、超额完成等提示方式可以持续正向反馈帮助用户养成良好运动习惯。华为还发起“light up your rings”（点亮三环）的全球活动，用户可以通过华为运动健康App，分享三环勋章，让运动健康更加有趣和多元化。

另一个值得关注的是，华为近期邀请了“传奇运动员”莫·法拉和全球知名时尚健身博主帕梅拉作为华为穿戴产品全球体验官。两人在全球范围内皆拥有广泛的影响力，莫·法拉是运动体育“常青树”和“专业奋进”的代表，而帕梅拉结合瑜伽、拳击、舞蹈和有氧运动等多种元素的健身方式，改变了很多人对运动健身的传统理念。帕梅拉还配戴华为WATCH GT4展示了点亮三环的手表界面，并表示：“华为WATCH GT 4不仅是一款智能手表，还是非常时尚的腕间配饰”。

《壹观察》关注到，华为穿戴近期海外发布会地点选择也非常有含义，比如欧洲发布会放在了被中国科技企业视为“全球化地标城市”的巴塞罗那，也是十年前华为发布首款穿戴产品TalkBand B1的所在地。本次中东非区域发布会则放在了被称为“世界最高建筑”的哈利法塔，这是全球的“时尚地标”之一，2021年阿玛尼品牌全球大秀就在此举行。

华为同时在全球核心城市的顶级商圈积极推动旗舰店建设，比如在迪拜机场旗舰店店就24小时不间断地向全球用户展示和销售华为最新的终端产品。此次华为穿戴中东非区域发布会期间，华为还在迪拜最繁忙的道路——谢赫路上布设了6000平米的“长街大牌”。这些品牌动作，既展示了华为打造高端品牌的强大自信，又站在全球化舞台的最前端，清晰地向全球用户传递出 “时尚，更跨越”（Fashion Forward）”的品牌主张。

这其实也是国际顶级品牌一直遵循的“破局”方式，比如耐克那句穿透全球不同市场和受众群体的“Just do it”品牌理念，以及乔布斯时代苹果对抗IBM所打造的经典品牌广告《Think Different》，都为自身品牌赢得了强烈的用户品牌认同感。

今年3月的华为春季旗舰新品发布会上，华为终端BG首席运营官何刚在对话中有两句话令《壹观察》印象深刻：“华为将持续建设高端品牌，不会放弃海外市场”，“高端智能手表市场还是要看华为，我对此有强烈信心”。

时隔半年之后，华为穿戴正通过全球市场的密集产品节奏与“时尚，更跨越”（Fashion Forward）”的鲜明理念主张，向全球消费者讲述华为是如何解决传统高端腕表“智能化不足”与智能手表“高端化瓶颈”的融合难题。

更重要的是，华为穿戴历经十年的技术探索与创新思考，已经明确了自己在全球市场系统级“新战法”：用极具创新的技术突破传统市场格局，用差异化的功能与设计吸引和建立用户口碑，用更具冲击力的品牌形式传递出华为的品牌力量，并让用户深刻感受到其代表的一种更引领、更跨越、更个性的时尚健康科技新生活变革方式，这才是全球顶级科技企业的“最强心智连接”与“竞争护城河”。

这也是华为穿戴从“技术领先”走向“代表新生活方式领跑”，从“站稳中国市场”到成为“全球第一穿戴品牌”的正确选择。