上海的一家奶茶品牌，通过雇人排队来割加盟商韭菜，被警方查获的消息，最近传得比较火热。而且在昨天，因为品牌代言人马伊琍的道歉，传得更热了。

其实早在5个月前，今天的局面就已经露了端倪。

2020年12月17日，《新闻晨报》报道，上海一家“网红奶茶店”——“茶芝兰”人民广场店因招募兼职、雇人排队、收割加盟商，而被暂停营业，黄浦区市场监督管理局也已对当事人立案调查。

5个月过去了，经过警方的深入调查，我们看到原来这是一起大案，涉案金额高达7个亿，而且不止这一家奶茶店，“茶芝兰”只是涉案的50多个虚假网红品牌之一；也不只是发生在上海一地，涉案人员还包括河北省秦皇岛市的某团伙，犯罪嫌疑人多达90余人。

这样的局面让人触目惊心，这样的结果让人拍手叫好。

不过，马伊琍的道歉却让人有些意外。

根据现有的公开信息，很明显，“茶芝兰”所属的是一个快招（快速招商）公司，它招加盟商（割韭菜）的套路，是很常见的一种：在网络上以知名品牌的名义广撒网，然后对有意向的“韭菜”说，“知名品牌没指标了，但有个兄弟品牌可以加盟”，接着通过各种虚假承诺和实力证明，来促成签约。

在快招公司证明自己的实力时，往往少不了获奖证书、奖牌以及明星“代言人”的海报。像餐宝典曾经卧底过的一家快招公司，就有杨洋和其他几个“小鲜肉”的“代言”海报。

对于这种情况，快招公司姑妄言之，我们也就姑妄听之——相信任何一个理智的人，都不会真的认为它请了这些代言人。

这就是马伊琍和茶芝兰让人意外的地方了：

原以为是冒用照片来圈钱，没想到是真的明星在代言。

昨天（5月15日），马伊琍工作室及其本人都发表了道歉声明，称已在“第一时间向该品牌提出解约通知，并积极配合经侦工作，提供线索及信息”，并表示“我与工作人员也更要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督”。

然而网友并不买账。

“既然代言，就要承担责任，不是一句道歉就可以了”

“代言人真好当，广告一拍钱一拿，出了事只要道个歉，这钱那么好挣，难怪随随便便就代言”

“有多少加盟商是冲着明星代言来的，这些损失谁负责，一句道歉就了事？”

5月14日，网上曝出一段一位受骗的奶茶店主的视频，受害者十分气愤地表示：自己是看到马伊琍代言，相信她，才会去开店，前后投入十几万，并且特别注明是动用了父母的所有积蓄，想不到一下子全没了。

马伊琍该不该担责？

这个问题并不陌生。2020年6月，理财App“爱钱进”因非法吸收公众存款罪被立案侦办，据称超过37万投资者血本无归，涉案金额230亿。7月2日，曾经的代言人汪涵发布道歉声明，表示“将积极地和大家一起跟进共同面对，全力和平台方密切沟通，为妥善解决此事尽自己的力量”。

道歉不可谓不诚恳，不过事情此后是如何发展的，汪涵究竟怎样贡献了“自己的力量”，后续并未见到相关报道。而且值得注意的是，汪涵的代言合作在2018年已经结束了。可以说，汪涵大概率是不用担责的。

马伊琍的情况则稍有不同。尽管她和汪涵的道歉比较相似，但代言的有效性却完全不同。马伊琍工作室的声明指出，双方于2020年10月开始合作，直到2021年5月15日才提出解约。也就是说，代言品牌“翻车”，是在代言合作期内。

还有一点，如前文所述，在马伊琍代言合作开始仅仅两个月后，“茶芝兰”人民广场店就被立案调查了。

《21世纪经济报道》援引中国政法大学经济法学副教授吴景明的观点认为，如果代言人在明知自己代言的是虚假广告，或应知而不知道的情况下代言，那么也需要承担连带责任（指民事赔偿责任，即财产责任）。

除此之外，代言人还要承担行政责任，例如法律明确规定，要没收代言人的违法所得，即代言费，同时还可以判处违法所得一到两倍的罚款。此外，有关部门还可以责令他们在3年内不得代言任何商业广告。