世界杯烟消云散，法国夺冠，一场盛宴落下帷幕。
7月8日，法国队率先挺近“四强”的时候，BooK君发过一篇《别让华帝跑了》 。
7月16日，高卢雄鸡在莫斯科卢日尼基球场，举起了大力神杯。
不知道是不是在同一时间，华帝的董事长在总部宽敞的办公室拿起了签字笔。
颁奖典礼中，克罗地亚的队长莫德里奇获得了世界杯金球奖，克罗地亚女总统科琳达激动的留下了泪水，虽然克罗地亚没有拿到冠军，但他们赢了。不知道董事长签字时，是不是眼睛湿润，心有戚戚，虽然华帝不是世界杯赞助商，但华帝赢了。
世界杯颁奖，大雨滂沱，只有人为俄罗斯总统撑伞，却忽略了科达琳，普京责备“在这个夜晚，似乎忘记了女士优先”，绅士风范尽显。我猜，华帝的老板们在这个夜晚，肯定不会忘记，让购买“冠军套餐”的客户优先，优先退款。
华帝此役，是偷鸡不成蚀把米，哭晕在厕所；还是出奇制胜，名利双收？
华帝自己有笔帐，在活动期间，线下渠道总零售额约为7亿元以上，同比增长20%，其中“冠军套餐”指定产品，占7%，约5000万；线上销售额约为3亿元，同比增长30%，“冠军套餐”指定产品，占9.7%，约2900万。
拿起算盘，简单一算，总共退款约7900万，其中经销商还占大头，总部，只是一小部分。对于年销售额近60亿的华帝来说，应该是完全可以承受之重。
股票上也没什么不好的生理反应，在大盘一片惨绿的情况下大幅高开，虽然低走，但截至午盘，仍是红盘，涨4.45点。
世界杯之初，英国《卫报》曾说“来俄罗斯世界杯看球的球迷会喝中国奶制品，看中国电视，用中国手机，还会骑上中国电动滑板车”。
卫报，很明显，你比较势利眼。
万达，早在2016年就斥资1.5人民币美国（9.6亿人民币）拿下国际足联一级赞助商，在连续4届世界杯（2018，2022，2026,2030）享有国际足联旗下赛事的所有广告权和营销权。
蒙牛是二级赞助商，此前，蒙牛总裁也放言，世界杯期间，要砸20亿元进行立体营销，还签了梅西做喝奶代言人。
再看看华帝的手笔……
好吧，《卫报》，原谅你了！
相较而言，投入规模很边缘，营销效果却卡了C位，一个“全额退款”成为多少次热点，得到了多少次免费宣传。这就是传说中的“巧实力”吗？真想知道，当初华帝赞助法国队的时候，是赌他会赢，还是不会赢？是想省钱，还是想花钱的？无论怎么说，这个案子，够华帝吹一辈子。
世界杯硝烟散去，尘埃落地。董事长也刷刷点点，御笔亲题。后面就看会计的了，让大算盘忙起来，小皮鞭飞起来，加班加点把款子退起来。上帝的感觉太远，客户不信神，只想在这个夏天体会一把冠军的感觉。千万好好退款，说到做到，别有啥扯皮倒灶的事。
你们的广告语是“最燃的我们”，千万别变成“最闪的我们”。别闪大伙，以足球之名！
Book不说原创，感谢支持！
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附文：《别让华帝跑了》
别让华帝跑了
法国2:0轻取乌拉圭，率先进入四强。雄鸡挥一挥衣袖，没留下一根鸡毛
比利时2-1赢了巴西，擦一擦汗水，没留下一个内马尔。
远房的表弟又发了朋友圈--“别让华帝跑了”，只配了张图，没留下一个标点符号。
表弟身材超重，不爱运动，根本不是球迷。前段时间买了华帝的煤气灶，是“世界杯夺冠套餐”款。厂家承诺，只要法国队夺冠，购买套餐款的产品可以凭发票退全款。
从此表弟开始留心世界杯，开始只关注法国队，后来连法国队的对手也分析上了，还经常在朋友圈煞有介事的发些预测。活脱脱一个速成球迷。
世间万物的关联，防不胜防。太平洋对岸的蝴蝶扇一下翅膀，有可能在彼岸掀起一场风暴，这样的理论Book君本来不太相信，现在有了这一出，立马抛掉了怀疑的想法。一个卖煤气灶的，生生能让一巨懒的胖子自觉自发的变成一速成球迷，还有啥是不可能的？
不得不说，华帝这次营销玩得666，不仅吸引了不少用户，还顺带孵化了一批球迷。为世界足球事业做了额外贡献。不知道从经济角度，华帝的这个营销套路是不是也能盆满钵满。至少品牌宣传上，这波操作应该让华帝大有收获，比如Book君，对华帝的印象远不如某板、某太来的深刻，现在算是记住了。
以后有类似的营销活动，Book君应该也会关注起来。尤其是卖大物件、金额高的一些大厂商赞助的赛事和活动，一定不能错过。开个脑洞，畅想一下，如果2022年世界杯中国队出线（强调一下，是畅想），有房地产开发商赞助中国队，也搞个“世界杯套餐户型”，承诺只要中国队夺冠，该户型认购者一律全额退款，大家会是什么反映呢？摩拳擦掌呢，还是无动于衷呢? 不能多想了，容易给国足拉仇恨。
表弟担心华帝会不会跑，其实是调侃，这么大一企业，应该能说到做到，愿赌服输。况且买的不如卖的精，羊毛出在羊身上，没啥好说的。他的担心大可不必，为法国队祈祷比较重要。
Book君反倒担心万一法国队夺冠，信心爆棚的表弟，会在足球自学成才的道路上越走越远。赢煤气灶可以，千万别学别人，还想赢别的。毕竟天堂很远，天台很近；毕竟灶台是方的，足球是圆的。
