心理学家保罗·斯洛维奇，做过一个捐款试验。 他对第一组实验者，展示了一张来自某非洲战乱国家的孩子照片。那个孩子骨瘦如柴，眼中带着哀求。 第一组实验者，看了这张照片，平均捐款2.5美元。 然后，他又给第二组实验者，展示那个非洲国家饥荒的统计数字，说超过300多万个儿童营养不良。 第二组实验者，看了这组数据，平均捐款却比第一组下降50%。 这个结果，有些不合理：某种意义上说，第二组捐赠的数量应该要比第一组多，因为统计数据展示了灾难的真实程度。 但看来，人们并不是这么理解的。 这就是凸显效应：一种显著的特征，得到了比它实际应得的更多的关注。 运动的、显眼的、突出的特征，很容易抓人眼球，但根据这个来判断重要性，往往容易出错。